家電下鄉(xiāng) 前景廣闊——?jiǎng)?chuàng)維刮起農(nóng)村市場(chǎng)LED普及風(fēng)暴
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【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】創(chuàng)維全面啟動(dòng)LED產(chǎn)品在二三級(jí)市場(chǎng)的大普及運(yùn)動(dòng)，引領(lǐng)中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入從城市到農(nóng)村徹底升級(jí)到LED產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型時(shí)代。近日，創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)以“電視換代買(mǎi)LED，家電下鄉(xiāng)我選創(chuàng)維”為主題全面布局，擬在全國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)迅速刮起一場(chǎng)LED全民普及風(fēng)暴，進(jìn)一步鞏固旺季銷(xiāo)售成果。
創(chuàng)維銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)慶，一級(jí)市場(chǎng)LED量占比超過(guò)50%，銷(xiāo)售額超過(guò)60%。創(chuàng)維集團(tuán)2010年秋季新品展示暨LED產(chǎn)品訂貨會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文透露，在國(guó)慶銷(xiāo)售中，LED的銷(xiāo)量在創(chuàng)維電視的占比達(dá)到37.95%，某些區(qū)域的LED銷(xiāo)量占比更是達(dá)到了50%以上，逐步實(shí)現(xiàn)了由LCD向LED的轉(zhuǎn)變。但潛力巨大的二三級(jí)市場(chǎng)特別是農(nóng)村市場(chǎng)的LED占比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上述水平。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2009年“家電下鄉(xiāng)”的行業(yè)整體市場(chǎng)銷(xiāo)量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為：CRT占52.2%，LCD占47.8%，LED為“0”即基本沒(méi)有銷(xiāo)售;2010年，CRT占比降至24%，LCD為73.7%，創(chuàng)維率先啟動(dòng)農(nóng)村LED銷(xiāo)售，1-9月使行業(yè)LED在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的占比中達(dá)到了0.7個(gè)百分點(diǎn)，到10月底達(dá)到1.1%，其中10月份更是高達(dá)3.7%左右�？梢钥闯鲛r(nóng)村用戶(hù)的消費(fèi)需求正在大幅度向平板液晶轉(zhuǎn)移，農(nóng)村市場(chǎng)LED彩電的興起也顯而易見(jiàn)。
強(qiáng)勢(shì)布局，加快農(nóng)村轉(zhuǎn)型LED的步伐
較之LED電視發(fā)展元年2009年，2010年LED電視出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2009年國(guó)慶期間全國(guó)LED電視銷(xiāo)量占比只約為2%，2010年五一達(dá)到約12%，2010年國(guó)慶一級(jí)市場(chǎng)LED量占比卻暴增至超過(guò)50%。楊東文預(yù)測(cè)，2011年液晶電視背光源80%將采用LED。
基于農(nóng)村彩電市場(chǎng)的廣闊前景，創(chuàng)維憑借強(qiáng)大的行業(yè)領(lǐng)軍地位、LED產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)以及具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)政策，目前創(chuàng)維正在積極布局二三級(jí)市場(chǎng)，加快LED產(chǎn)品的普及，領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)彩電行業(yè)從城市到農(nóng)村，進(jìn)入徹底升級(jí)到LED產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型時(shí)代。目前，我國(guó)廣大農(nóng)村大多數(shù)家庭還在看CRT電視，創(chuàng)維該役旨在引導(dǎo)廣大農(nóng)民朋友在電視更新?lián)Q代時(shí)跳過(guò)LCD普通液晶，而選擇購(gòu)買(mǎi)最新的LED產(chǎn)品，直接進(jìn)入LED時(shí)代。
創(chuàng)維在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局是行業(yè)最為完善的，而且與經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)分享制度也讓其在經(jīng)銷(xiāo)商的聚合力最強(qiáng)，這使創(chuàng)維在家電下鄉(xiāng)中從2009年就開(kāi)始牢牢占據(jù)第一的位置。創(chuàng)維是2010年家電下鄉(xiāng)LED產(chǎn)品中標(biāo)冠軍，50款中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)中有19款LED型號(hào)，令其他所有內(nèi)外資品牌都難以企及。作為家電下鄉(xiāng)第一品牌，轉(zhuǎn)型LED的態(tài)度之堅(jiān)決，創(chuàng)維勢(shì)必毫無(wú)懸念地引領(lǐng)LED爆發(fā)，引爆LED市場(chǎng)。
“LED電視擁有廣色域、更薄的工業(yè)設(shè)計(jì)和綠色健康節(jié)能等綜合優(yōu)勢(shì)，LED背光液晶取代CCFL普通液晶是歷史大勢(shì)”，創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉棠枝表示，經(jīng)過(guò)半年的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，LED電視真正全民普及時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，“其中最關(guān)鍵的是成本和價(jià)格的下降以及消費(fèi)者的認(rèn)知深化�！蹦壳皠�(chuàng)維正在強(qiáng)勢(shì)布局，集中強(qiáng)大推廣力量，2010屆新員工也激情澎湃，期望到農(nóng)村廣闊天地去大顯身手，深入農(nóng)村引爆LED。
全系列推廣，創(chuàng)維LED優(yōu)勢(shì)非常明顯
“關(guān)鍵是LED的平均價(jià)格已經(jīng)逼近合資品牌的傳統(tǒng)液晶電視”，奧維咨詢(xún)公司常務(wù)副總經(jīng)理文建平告訴記者，創(chuàng)維LED同比合資普通液晶的價(jià)格相差不到10%，其較高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。
創(chuàng)維家電下鄉(xiāng)LED產(chǎn)品不僅是全行業(yè)中標(biāo)數(shù)量最多的，而且產(chǎn)品系列最多，產(chǎn)品總數(shù)量多，從24吋到55吋，價(jià)格段從低到高全部配備，能滿(mǎn)足不同需求。創(chuàng)維還特別制定了全面的農(nóng)村專(zhuān)供的產(chǎn)品規(guī)劃，為農(nóng)村市場(chǎng)特制專(zhuān)供了E15等LED家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，更增添了創(chuàng)維的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。而農(nóng)村市場(chǎng)中小尺寸的需求非常旺盛，創(chuàng)維在LED產(chǎn)品小尺寸系列陣容強(qiáng)大，創(chuàng)維稱(chēng)之為“健康寶貝”系列，包括24寸、26寸、32寸等三大系列共9款產(chǎn)品，可以充分滿(mǎn)足農(nóng)村市場(chǎng)的需求，有很強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
“LED全民普及重點(diǎn)是根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行全方位產(chǎn)品布局”，劉棠枝表示，創(chuàng)維目前具有的十大LED產(chǎn)品中，價(jià)格高、中、低的產(chǎn)品陣容齊全，能滿(mǎn)足各個(gè)層次消費(fèi)者的需求。其中3D功能的LED、高清一體機(jī)等是創(chuàng)維LED的明星產(chǎn)品，E60、LED10等成熟產(chǎn)品具有較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“從我們這家家電下鄉(xiāng)的特許門(mén)店銷(xiāo)售看，創(chuàng)維LED的銷(xiāo)售量一直遙遙領(lǐng)先于其他品牌，是我店里的絕對(duì)第一品牌�！眲�(chuàng)維一位家電下鄉(xiāng)經(jīng)銷(xiāo)商表示。
農(nóng)村市場(chǎng)需求旺盛，空間巨大
“家電下鄉(xiāng)”從2009年2月1日開(kāi)始向全國(guó)推廣起，其巨大成效，讓我們不難發(fā)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)極其廣闊。當(dāng)今中國(guó)最廣大的消費(fèi)群體在農(nóng)村，8億多農(nóng)民的市場(chǎng)是最具潛力的市場(chǎng)。農(nóng)村八億人口組成的2.38億個(gè)家庭的消費(fèi)潛力是巨大的，任何商品的普及率提高一個(gè)百分點(diǎn)就意味著增加238萬(wàn)的需求。雖然當(dāng)前受收入、消費(fèi)環(huán)境等因素影響，我國(guó)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力擴(kuò)大還受到局限，但農(nóng)村商品市場(chǎng)卻蘊(yùn)藏著很大的消費(fèi)潛力。除部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)外，大部分農(nóng)村市場(chǎng)需求的滿(mǎn)足程度還較低。農(nóng)村市場(chǎng)的遠(yuǎn)期需求空間還很大，農(nóng)民即期消費(fèi)需求也較強(qiáng)，在眾多生產(chǎn)資料、生活資料需求中，家電產(chǎn)品尤其是目前幾乎唯一承擔(dān)農(nóng)民文化娛樂(lè)功能的彩電，將成為農(nóng)村步入小康的消費(fèi)重點(diǎn)。調(diào)查顯示，如果十二五期間我國(guó)農(nóng)村2.3億戶(hù)家庭的家電擁有率達(dá)到1996年城市普及率水平，將需要彩電1.68億臺(tái)。
我國(guó)農(nóng)村人均純收入十一五期間一直連續(xù)保持增長(zhǎng)，平均每年增長(zhǎng)超過(guò)5.4%。近年來(lái)國(guó)家對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入增加，大力建設(shè)小城鎮(zhèn)和發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，新的農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包制和新的農(nóng)村合作組織政策落實(shí)，使農(nóng)民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步改善。這些都將有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，有利于農(nóng)民進(jìn)一步提高購(gòu)買(mǎi)力，有利于農(nóng)村彩電的全面普及和老舊破殘的CRT產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
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文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)
創(chuàng)維集團(tuán)有限公司是以香港創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司為龍頭，跨越粵港兩地，生產(chǎn)消費(fèi)類(lèi)電子、網(wǎng)絡(luò)及通訊產(chǎn)品的大型高科技上市公司。
創(chuàng)維成立于1988年，經(jīng)過(guò)二十一年的奮斗，創(chuàng)維已成長(zhǎng)為蜚聲國(guó)際的中國(guó)家電巨子，位列世界彩電十大品牌，成為中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)位列第十六位的優(yōu)秀企業(yè)。2008財(cái)年，創(chuàng)維集團(tuán)在金融危機(jī)下逆勢(shì)飛揚(yáng)，年銷(xiāo)售額達(dá)153億港元，出口額持續(xù)11年居全國(guó)領(lǐng)先行列。作為連續(xù)八年深圳市納稅大戶(hù)，截至2008年度，已累計(jì)向國(guó)家繳納各項(xiàng)稅金近50億元，累計(jì)捐助社會(huì)公益資金超過(guò)1億元，扶持500多家配套企業(yè)，解決約10萬(wàn)人就業(yè)。
創(chuàng)維集團(tuán)總部設(shè)在深圳市南山高新科技園區(qū)之創(chuàng)維大廈，產(chǎn)學(xué)研基地、營(yíng)銷(xiāo)總部設(shè)在深圳寶安區(qū)，營(yíng)銷(xiāo)分支機(jī)構(gòu)遍布全球，員工總數(shù)有近兩萬(wàn)名。
圍繞數(shù)碼顯示技術(shù)核心，創(chuàng)維組建了深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司、海外發(fā)展公司、移動(dòng)通信公司、數(shù)字技術(shù)公司、群欣安防公司等十多家產(chǎn)業(yè)公司，并在全球擁有美國(guó)硅谷研究室、香港研發(fā)中心、深圳數(shù)字研究中心等六大科研機(jī)構(gòu)，在墨西哥、俄羅斯設(shè)立了控股生產(chǎn)基地，逐步形成了“前瞻開(kāi)發(fā)在美國(guó)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)在深圳、銷(xiāo)售在全世界”的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)模式。研制的主要產(chǎn)品有：等離子、液晶電視、各類(lèi)純平電視、數(shù)字電視機(jī)頂盒、手機(jī)、汽車(chē)電子、安防產(chǎn)品以及與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的產(chǎn)品。同時(shí)，繼25萬(wàn)平方米公明制造基地后，在深圳石巖已建成面積超過(guò)65萬(wàn)平方米的創(chuàng)維平面顯示科技工業(yè)園，以及在內(nèi)蒙古呼和浩特建成占地245畝大型電視生產(chǎn)基地，這是中國(guó)最現(xiàn)代化的數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)基地。2008年10月，創(chuàng)維廣州平面顯示科技園也正式投產(chǎn)。
與此同時(shí)，創(chuàng)維在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、資源以及管理等方面全方位提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)維不斷推出的數(shù)字電視、高清電視、等離子電視、液晶電視、背投電視、大屏幕純平電視等新型全系列健康高清電視，先后獲得“三年質(zhì)量免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌”、“馳名商標(biāo)”等稱(chēng)號(hào)。席卷中國(guó)大地的彩電“數(shù)碼潮”、“健康風(fēng)”以及“純平風(fēng)暴”、“逐行風(fēng)暴”、“高清風(fēng)暴”、“平板風(fēng)暴”，一浪接一浪地續(xù)寫(xiě)著創(chuàng)維引領(lǐng)顯示技術(shù)潮流的優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)維率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出六基色技術(shù)、屏變技術(shù)、屏穩(wěn)技術(shù)產(chǎn)品，多項(xiàng)技術(shù)榮膺多次廣東省和深圳市科技進(jìn)步獎(jiǎng)。A12、V12影音雙引擎技術(shù)成就了平板彩電市場(chǎng)領(lǐng)先地位。成功研制出的“中國(guó)第一臺(tái)高清電視”、“中國(guó)第一臺(tái)機(jī)卡分離一體機(jī)電視”、“中國(guó)第一臺(tái)可錄電視”、“屏變電視”、“屏穩(wěn)電視”、“全球首臺(tái)RM格式液晶電視——酷開(kāi)TV”等等成果奠定了創(chuàng)維在業(yè)界值得關(guān)注的地位。經(jīng)過(guò)兩年多的推廣和市場(chǎng)培育，創(chuàng)維酷開(kāi)TV取得了巨大的成功，酷開(kāi)模式異軍突起，目前已被國(guó)家工業(yè)和信息化部寫(xiě)入了電子產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之中。
創(chuàng)維集團(tuán)在發(fā)展中不斷提出符合當(dāng)前實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)理論， “第三營(yíng)銷(xiāo)模式”、“服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”、“增值營(yíng)銷(xiāo)”、“系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)”等些營(yíng)銷(xiāo)理論的提出和實(shí)踐，加強(qiáng)了創(chuàng)維產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
創(chuàng)維集團(tuán)注重技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，打造了一支優(yōu)秀的研發(fā)隊(duì)伍。目前發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)位居電子信息百?gòu)?qiáng)第十位。特別是在電子應(yīng)用技術(shù)方面，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。
創(chuàng)維集團(tuán)在發(fā)展中不斷在上下游上謀求更多的合作。2008年4月，創(chuàng)維與韓國(guó)LGD簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式進(jìn)入上游模組，為打造行業(yè)最強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈奠定了基礎(chǔ)。
創(chuàng)維集團(tuán)注重培養(yǎng)和吸收優(yōu)秀人才，建立了完善的人才選拔、培養(yǎng)機(jī)制，打造了一支具有戰(zhàn)斗力的、世界一流水平的團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)維集團(tuán)不斷完善自身管理，擁有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹卫斫Y(jié)構(gòu)，完成了從家族企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)的轉(zhuǎn)變。
創(chuàng)維公司擁有強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)設(shè)有40個(gè)分公司，176個(gè)辦事處，1萬(wàn)多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商。優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，國(guó)際化管理團(tuán)隊(duì)，杰出的資源整合能力，制度化管理建設(shè)，艱苦奮斗、不斷創(chuàng)新、追求卓越的企業(yè)文化造就了創(chuàng)維卓爾不群的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成就了創(chuàng)維的行業(yè)領(lǐng)頭羊地位！
憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，創(chuàng)維于2007年順利成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，創(chuàng)維電視、創(chuàng)維手機(jī)、創(chuàng)維安防監(jiān)視器成為中國(guó)航天專(zhuān)用產(chǎn)品，并見(jiàn)證了“神七”飛天的歷史壯舉；同時(shí)創(chuàng)維集團(tuán)全力贊助中國(guó)射擊隊(duì)，沖擊北京奧運(yùn)第一金。在2008年的南方雪災(zāi)和汶川大地震中，創(chuàng)維集團(tuán)第一時(shí)間伸出援手。目前，已累計(jì)為地震災(zāi)區(qū)捐款1100萬(wàn)元。通過(guò)公益活動(dòng)的開(kāi)展，創(chuàng)維品牌價(jià)值迅速增長(zhǎng)，2008年達(dá)到123.04億元，三年凈增146%。
2009年，創(chuàng)維集團(tuán)成為2011年深圳大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的主贊助商。
當(dāng)前，國(guó)家實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”活動(dòng)正在進(jìn)行，創(chuàng)維集團(tuán)積極響應(yīng)，迅速在廣大的農(nóng)村和城市地區(qū)開(kāi)展推廣，為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需和液晶電視的普及做出了巨大貢獻(xiàn)。
創(chuàng)維正在努力實(shí)現(xiàn)著她的美好愿景：令創(chuàng)維視聽(tīng)產(chǎn)品進(jìn)入億萬(wàn)家庭，在不同國(guó)家，讓不同民族的人們享受數(shù)字視聽(tīng)生活的美妙和樂(lè)趣。
