市場(chǎng)分析：迷你音響市場(chǎng)將達(dá)到100億元

增長(zhǎng)迅猛的國(guó)內(nèi)迷你音響市場(chǎng),已成為繼彩電、空調(diào)、影碟機(jī)后新的家電消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)悉,由于小巧精致、功能齊全而又音質(zhì)不俗,迷你音響正日益受到時(shí)尚消費(fèi)者的追捧。據(jù)調(diào)查,目前在購(gòu)買音響時(shí)首選迷你音響的人群已占到63％。

　　去年,國(guó)內(nèi)迷你音響銷售量達(dá)210萬(wàn)套,保守估計(jì)今年銷量可達(dá)250萬(wàn)套以上,銷售額100億元。

　　迷你音響進(jìn)入銷售旺季

　　新年臨近,迷你音響市場(chǎng)進(jìn)入了銷售旺季,2005年10月的銷量比9月增長(zhǎng)了50％以上,國(guó)美、蘇寧、永樂等賣場(chǎng)的迷你音響銷售也呈現(xiàn)類似增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出,新年期間大量的企業(yè)團(tuán)購(gòu)直接帶動(dòng)了迷你音響的銷售；另外,顧客有臨近年末購(gòu)買音響產(chǎn)品的習(xí)慣,特別是春節(jié)前一兩個(gè)月左右將會(huì)出現(xiàn)銷售高峰。

　　據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示,我國(guó)迷你音響市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,2004年全國(guó)市場(chǎng)迷你音響銷售量達(dá)到210萬(wàn)套,保守估計(jì)2005年全國(guó)迷你音響銷售量可達(dá)250萬(wàn)臺(tái)以上,銷售額將達(dá)100億元,目前在購(gòu)買音響時(shí)首選迷你音響的人群已占到63％。據(jù)專業(yè)人士介紹,迷你音響實(shí)際上就是發(fā)燒器材出現(xiàn)前的臺(tái)式錄放機(jī),但這回以“迷你機(jī)”身份回潮,已經(jīng)面目一新,從卡式磁帶變成了CD和MD,造型和色彩上也打破傳統(tǒng),突破了占地空間大、操作復(fù)雜的大型音響設(shè)備的局限,迷你機(jī)小巧方便、操作簡(jiǎn)單,因此日益受到消費(fèi)者的青睞。此外,隨著彩電、VCD、DVD的大幅降價(jià),迷你音響也逐漸進(jìn)入普及階段。

國(guó)產(chǎn)品牌反擊洋品牌

　　隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,各專業(yè)音響企業(yè)也開始大舉介入。最近,深圳三諾電子有限公司加大了對(duì)國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)的投入力度,推出的i－speak100新品在市場(chǎng)上引起不小震動(dòng)；幾乎與此同步,深圳市麥博公司的梵高系列也在市場(chǎng)上初露鋒芒；而在多媒體音響領(lǐng)域歷練12年的蘭欣公司,該公司已形成了年產(chǎn)280萬(wàn)套多媒體音響及家庭影院的生產(chǎn)能力,新推出的水晶系列兼具Hi－Fi高保真音質(zhì)和多媒體產(chǎn)品的低價(jià)格,在市場(chǎng)上頗受追捧。

目前,迷你音響已形成了四大陣營(yíng):第一陣營(yíng)由老牌的日資家電巨頭山水、索尼、三洋、松下、先鋒、JVC等組成；第二陣營(yíng)是國(guó)內(nèi)的影碟機(jī)巨頭新科、步步高、廈新、金正等；第三陣營(yíng)由韓資家電巨頭三星、LG、大宇等組成；第四陣營(yíng)是由國(guó)內(nèi)新生勢(shì)力蘭欣、麥博、三諾、輕騎兵等組成。第一陣營(yíng)的日系品牌幾乎瓜分了大部分市場(chǎng)份額。

但是,相形之下,國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)上的總體實(shí)力較弱。記者近日在國(guó)美、蘇寧等各大家電商場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn),為數(shù)不多的幾款國(guó)產(chǎn)迷你音響擺放在不顯眼的角落里。市場(chǎng)銷售人員告訴記者,國(guó)產(chǎn)迷你音響大都模仿一些在國(guó)外較過時(shí)的款式和型號(hào),外形不夠新潮,采用的音響材料和技術(shù)較落后,因此在整體品質(zhì)方面與國(guó)外品牌還有較大差距。由此,國(guó)外品牌大都具有比較長(zhǎng)的歷史,在長(zhǎng)時(shí)間的積累中已經(jīng)樹立起了無(wú)形的品牌價(jià)值,而國(guó)內(nèi)的一些品牌歷史較短,而且后期的投入市場(chǎng)宣傳也不夠,即使是品質(zhì)不比國(guó)外品牌差,但由于品牌的知名度不高,也很難被消費(fèi)者接受。

相關(guān)聯(lián)接

　　發(fā)燒音響市場(chǎng)期待升溫，與日益升溫的迷你音響相比,發(fā)燒音響市場(chǎng)則仍處于低迷狀態(tài)。

　　據(jù)音響界著名策劃人譚曉帆介紹,發(fā)燒音響市場(chǎng)面對(duì)的是一個(gè)具有消費(fèi)能力和消費(fèi)偏好的群體,而這個(gè)群體是相當(dāng)局限的。這些人一則要有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力,二來(lái)對(duì)音響的質(zhì)量有比較高的追求。發(fā)燒音響在音響市場(chǎng)一直走的是高端路線,價(jià)格一般比較昂貴,因此難以為普通百姓接受�！袄�如,香港派斯音響公司聯(lián)合廣州著名發(fā)燒唱片公司涂鴉公司近日舉辦了一場(chǎng)音樂和音響器材欣賞會(huì),在會(huì)上展示了數(shù)款頂級(jí)的發(fā)燒級(jí)音響設(shè)備,其中美國(guó)Wisdom Audio的一款M－75音響在國(guó)內(nèi)售價(jià)高達(dá)70萬(wàn)元�！�

　　同時(shí)根據(jù)《2004－2006年中國(guó)城市家庭影院市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告》顯示,發(fā)燒音響裝置的擁有率僅為0.02％,可見發(fā)燒音響大有市場(chǎng)發(fā)展空間和潛力。有分析認(rèn)為,隨著平板電視日益成為主流,視頻的發(fā)展以及影音技術(shù)融合度越來(lái)越高將會(huì)帶動(dòng)音頻的發(fā)展,這將會(huì)促進(jìn)音響行業(yè)的發(fā)展,也為發(fā)燒音響市場(chǎng)的升溫也將提供契機(jī)。

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