家庭影院離產(chǎn)業(yè)化還有多遠(yuǎn)　家庭影院VS汽車

私人影院，一個(gè)離老百姓很遠(yuǎn)的概念，因?yàn)槲覀冎�道那是別墅區(qū)的特色、富豪名人的專享，是百姓的奢望。紐曼就要打破這種概念，一個(gè)屬于百姓的私人影院時(shí)代就要來(lái)臨。曾幾何時(shí)汽車是奢侈品，但汽車很快來(lái)到了大家生活，家庭影院會(huì)比汽車來(lái)的更快。你準(zhǔn)備好了嗎？

　　Q1:家庭影院目前感覺(jué)還是少數(shù)收入較高家庭的選擇,為什么你們認(rèn)為中國(guó)近期有可能實(shí)現(xiàn)家庭影院產(chǎn)業(yè)化?

　　徐聃(市場(chǎng)總監(jiān)):曾幾何時(shí)汽車也是普通人可望而不可及的奢侈品，(但)如今汽車已經(jīng)不僅僅是身份的象征，它更成為普通(老)百姓的代步工具。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)三十多年來(lái)的蓬勃發(fā)展，汽車市場(chǎng)已經(jīng)成為一種高端兼具大眾化的市場(chǎng)。而一提到家庭影院，人們首先想到的就是別墅豪宅(才能見(jiàn)到的特色)，覺(jué)得那是有錢(qián)人或是專業(yè)發(fā)燒友的專享，對(duì)普通老百姓來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是種奢望。其實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有越來(lái)越多的普通家庭享受到了投影家庭影院帶來(lái)的視覺(jué)盛宴。隨著精神文明的發(fā)展，以及數(shù)碼成像技術(shù)的日新月異，家庭影院能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，是一個(gè)值得探討的話題。

　　Q2:汽車確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始普及,但感覺(jué)這與家庭影院分屬于兩個(gè)差別較大的行業(yè)，因此能請(qǐng)您詳細(xì)分析一下上述觀點(diǎn)嗎?

　　徐聃(市場(chǎng)總監(jiān)):我們不妨從以下幾個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比分析。

　　從市場(chǎng)層面分析,正如汽車產(chǎn)品從奢侈品標(biāo)變成尋常百姓家的日用品;目前家庭影院也仍屬奢侈品行列，在市場(chǎng)上的保有率還比較低，大眾對(duì)家庭影院的了解還是僅靠口碑。但我相信(隨著)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們的精神文化需求不斷增加，家庭影院也會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)蛻變過(guò)程。

　　從技術(shù)層面來(lái)看，汽車也經(jīng)歷了一個(gè)技術(shù)升級(jí)過(guò)程，(在)80年代初期，國(guó)產(chǎn)汽車品牌以紅旗，東風(fēng)為主，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)廠家開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，紛紛建立合資廠，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的序幕。

　　而現(xiàn)在的家庭影院行業(yè)也在經(jīng)歷類似的技術(shù)升級(jí)階段，市面上越來(lái)越多的視聽(tīng)設(shè)備在不斷更新，很多先進(jìn)的技術(shù)也(在)不斷的開(kāi)放化，像3LCD，藍(lán)光DVD技術(shù)已被廣泛應(yīng)用和普及。

　　要讓老百姓使用家庭影院，首先要推出普羅大眾能夠消費(fèi)得起的產(chǎn)品。因此第三點(diǎn)，從產(chǎn)品層面(分析)，汽車行業(yè)市場(chǎng)以前陸續(xù)推出的捷達(dá)、富康、夏利、桑塔納等家用轎車品牌，受到中國(guó)老百姓的喜愛(ài)和追捧;(根)據(jù)調(diào)查，在家庭影院領(lǐng)域，(目前)很多的知名品牌如索尼，松下，JVC等(也)將走下高價(jià)的“神壇”，推出價(jià)格更親民的家居家庭影院，國(guó)產(chǎn)品牌也在這方面蓄勢(shì)待發(fā)。

　　Q3:照您這樣分析，家庭影院與汽車行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)接近了，可事實(shí)上家庭影院在中國(guó)的普及與汽車的熱銷完全不在一個(gè)層面上，這又是為什么？

　　徐聃(市場(chǎng)總監(jiān))：兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相比，家庭影院還缺乏一些客觀條件。

　　第一是大環(huán)境。汽車要賣得好，前提條件是路好走，加油站充裕。這幾年國(guó)內(nèi)公路系統(tǒng)的不斷發(fā)展，城市與城市之間的溝通越來(lái)越方便，大小加油站網(wǎng)點(diǎn)也陸續(xù)增多，為汽車行業(yè)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

　　所以家庭影院要普及，需要更豐富的片源，更高速的互聯(lián)網(wǎng)。相信隨著3G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，帶寬速度大幅提高，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就能下載到高清片源，家庭影院搭乘3G網(wǎng)絡(luò)的普及的快車，也會(huì)越走越遠(yuǎn)。

　　第二是渠道。從銷售方面來(lái)看，汽車行業(yè)中全國(guó)各地4S店如雨后春筍般的出現(xiàn)，使得汽車行業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)得以完善;目前家庭影院的經(jīng)營(yíng)商家(還是)比較稀少，且大部分以工程安裝為主，從中獲得高額利潤(rùn)。這樣限制了家庭影院的普及發(fā)展。

　　當(dāng)然，媒體的推廣對(duì)一個(gè)行業(yè)也是不可或缺的。在汽車行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，和汽車相關(guān)的報(bào)刊雜志，如《車友雜志》等專業(yè)媒體期刊(雜志)的大量出現(xiàn)，形成了強(qiáng)勢(shì)的輿論推廣;不過(guò)現(xiàn)在，很多專業(yè)的家庭影院行業(yè)媒體已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注并炒作，整體進(jìn)入媒體前期推廣階段。

　　最后我們還不能忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境：家庭影院產(chǎn)品兼具家用電器和消費(fèi)電子產(chǎn)品特點(diǎn)，未來(lái)幾年(其)行業(yè)發(fā)展前景必將受到整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的直接影響。

　　Q4:您說(shuō)了許多關(guān)于家庭影院產(chǎn)業(yè)的美好前景，但是中國(guó)現(xiàn)在家庭影院的普及情況究竟如何呢？與歐美的差距又有多大？

　　徐聃(市場(chǎng)總監(jiān))：在歐美等發(fā)展中國(guó)家，家庭影院的普及率已經(jīng)突破了20%，成為了很多家庭的必選，而在中國(guó)，真正擁有家庭影院的比例還不足1%，且主要集中在高端、高收入人群。

　　Q5:您覺(jué)得中國(guó)的家庭影院市場(chǎng)能夠有多大的潛力？

　　徐聃(市場(chǎng)總監(jiān))：歐美國(guó)家的高普及率和其蓬勃的電影行業(yè)發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，但是中國(guó)這幾年的電影業(yè)超高速發(fā)展也是有目共睹的，2010年初一票難求的“阿凡達(dá)”也說(shuō)明了中國(guó)市場(chǎng)擁有極大的潛力，而如何去挖掘則是給每一個(gè)家庭影院行業(yè)內(nèi)人們的考題，中國(guó)現(xiàn)有家庭數(shù)量達(dá)到3.7億，這是一個(gè)極其龐大的消費(fèi)群體，如果可以達(dá)到歐美的普及率，這將成為一個(gè)巨大利潤(rùn)空間的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：數(shù)字媒體、電影、家居裝修等等。國(guó)內(nèi)的權(quán)威數(shù)字曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)，三年內(nèi)中國(guó)的家庭影院需求量將達(dá)到650萬(wàn)套，假設(shè)以一套1萬(wàn)-2萬(wàn)元的價(jià)格，整個(gè)行業(yè)的銷售額在三年內(nèi)也會(huì)達(dá)到650億-1300億之間，這是一塊極具誘惑力的蛋糕，現(xiàn)在所欠缺的就是那把能切開(kāi)蛋糕的刀!

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