LED屏走向銀行、超市……　"自主廣告"捕捉商機(jī)

　　一塊小小的LED屏，24小時(shí)不間斷滾動(dòng)播出各種產(chǎn)品和服務(wù)信息……如今，在本市一些銀行、房產(chǎn)中介、大型商貿(mào)中心、體育場(chǎng)館、醫(yī)院、法院甚至在校園中，LED顯示屏隨處可見。從商業(yè)廣告到政府公告，從單色到多彩，從文字到視頻，LED顯示屏大有用武之地。

　　經(jīng)濟(jì)新觀察

　　小小LED屏受到青睞

　　紅、綠、藍(lán)三色的小燈珠，不同的排列，不同的亮度便顯出五彩斑斕的圖像。耗電低、壽命長(zhǎng)、性價(jià)比高、操作和維護(hù)簡(jiǎn)單、形狀大小不受限制等特點(diǎn)更使LED顯示屏如虎添翼，迅速風(fēng)靡市場(chǎng)。

　　“用LED走馬屏不間斷滾動(dòng)房源信息，現(xiàn)在越來(lái)越普遍，”浦東羽山路一家房產(chǎn)中介的工作人員告訴記者。相比在店中張貼房源信息，業(yè)務(wù)員舉著廣告版在街上游說等傳統(tǒng)方式，LED顯示屏更能吸引顧客的眼球，而且完全突破了8小時(shí)工作時(shí)間的限制。“廣告一放，人氣高了不少，”一家小商品店的店主告訴記者，相比傳統(tǒng)的店招，LED顯示屏更加醒目。尤其在晚上，人們很遠(yuǎn)就能看清廣告的內(nèi)容。由于耗電低、壽命長(zhǎng)的特點(diǎn)，晚上打烊后也不用關(guān)機(jī)，“人不在，廣告照樣做，方便�！�

　　同樣，原本簡(jiǎn)約的銀行大門上方如今也時(shí)常能看到LED顯示屏的身影，24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布各類理財(cái)產(chǎn)品信息和警方發(fā)布的防詐騙提示已成為大部分銀行電子顯示屏的“必修”科目。

　　人們不難發(fā)現(xiàn)，隨著LED顯示屏在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)上的示范效應(yīng)，近年來(lái)LED顯示屏幾乎“侵入”了日常生活的方方面面:醫(yī)院的掛號(hào)信息、法院的重要通告、飯店的婚宴喜訊、房產(chǎn)中介的樓盤信息、銀行的理財(cái)產(chǎn)品、超市便利店的打折信息甚至是警方發(fā)布的警示信息都能發(fā)布在LED屏幕上。

　　目標(biāo)瞄準(zhǔn)小眾市場(chǎng)

　　【記者觀察】LED顯示屏之所以能大行其道，關(guān)鍵在于其良好的性價(jià)比。傳統(tǒng)的廣告牌只能展示靜態(tài)文字或圖片，夜晚還需另外加裝照明設(shè)施；霓虹燈廣告則面臨價(jià)格昂貴、保養(yǎng)困難等問題。而LED顯示屏不僅能24小時(shí)滾動(dòng)播放所需要的文字信息，連圖片和視頻也不在話下。只要與安裝了特定軟件的電腦相連，就可任意修改播放的內(nèi)容，保養(yǎng)和修理也遠(yuǎn)比霓虹燈要簡(jiǎn)便得多。

　　與大投入的商業(yè)廣告不同，房產(chǎn)中介、銀行門口設(shè)立的LED屏滾動(dòng)播出的多是商家的產(chǎn)品和服務(wù)信息，這種“自主廣告”行為瞄準(zhǔn)了小眾市場(chǎng)——即經(jīng)過店鋪或有意購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者，廣告針對(duì)性也更強(qiáng)。其實(shí)，廣告營(yíng)銷的成功與否并不在于投放廣告的規(guī)模大小，關(guān)鍵在于能否以最小的成本吸引顧客的眼球。利用自家的“陣地”自主營(yíng)銷更具有“投入低、回報(bào)高”的特點(diǎn)。而隨著LED顯示屏技術(shù)的成熟和普及，LED顯示屏不受門面大小的限制，投放廣告的門檻大大降低，使得一些小店鋪也具備了投放廣告的能力。這種“自主廣告”可以全天候地捕捉商機(jī)，因此頗受商家青睞。