2014年，教裝市場(chǎng)浮生若夢(mèng)，平板行業(yè)流年悄轉(zhuǎn)。而教育信息化的新旗手——交互智能平板，在此番競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，憑借卓越的用戶體驗(yàn)，踏踏實(shí)實(shí)地交出了一份令人滿意的答卷。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布 希沃?jǐn)孬@平板年度銷量第一

據(jù)行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（原奧維咨詢AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，2014全年，IWB市場(chǎng)總出貨量達(dá)79.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.3%，整體市場(chǎng)銷售額達(dá)102.5億元，同比下降0.6%。

其中交互智能平板出貨量達(dá)31.1萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增幅達(dá)到65.9%，成為確保IWB市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。而反觀電子白板，雖然出貨量仍占主體，達(dá)到47.9萬(wàn)臺(tái)，但增速卻漸現(xiàn)疲態(tài)，市場(chǎng)占有率份額持續(xù)下降，2014全年更是首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降9.5%。

此外，業(yè)內(nèi)關(guān)注已久的交互智能平板銷量榜首歸屬問(wèn)題也有了結(jié)果，最終希沃以21.3%的銷量占比位居2014年交互智能平板市場(chǎng)銷量第一位，繼2013年的17%之后，成為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)突破20%大關(guān)的品牌，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率第一的再度問(wèn)鼎。

大尺寸成主流選擇 平板取代白板已成趨勢(shì)

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年，交互智能平板的主流尺寸已上升至65寸及以上，其中，65寸市場(chǎng)占比已達(dá)46.7%，70寸市場(chǎng)占比已達(dá)20.0%，同比提升近4%，80寸及以上尺寸占比2.8%，同比提升2%。而反觀電子白板，幾乎被80-83寸及84-89寸兩個(gè)尺寸段所占據(jù)，兩尺寸段份額已達(dá)91.5%。

由于交互智能平板液晶顯示帶來(lái)的顯示亮度高、畫面清晰、色彩鮮艷等特點(diǎn)很好的彌補(bǔ)了電子白板的不足，使得更適合實(shí)際教學(xué)中的體驗(yàn)應(yīng)用。但由于此前基于液晶產(chǎn)品的交互智能平板也有顯示畫面尺寸小、大尺寸產(chǎn)品成本高的不足之處，所以大尺寸市場(chǎng)依然由電子白板占據(jù)。但從2014年來(lái)看，電子白板的大畫面低成本優(yōu)勢(shì)已不再明顯。特別是伴隨著65寸和70寸產(chǎn)品價(jià)格的下降，2014年65寸和70寸交互智能平板得到了很好的普及。而在80寸以上領(lǐng)域，一些主流交互智能平板品牌已經(jīng)取得了突破，像2014年，希沃便聯(lián)合LG發(fā)布了全球最大的98寸4K交互智能平板，進(jìn)一步壓縮了電子白板的生存空間，而這一發(fā)展趨勢(shì)也是交互智能平板能夠迅速崛起的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

教育信息化刺激剛需 交互智能平板后程發(fā)力

2014年，是教育信息化建設(shè)十二五規(guī)劃的第四年，進(jìn)程不斷加快，全年教育行業(yè)信息化投入呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到9.5%。而伴隨著國(guó)家對(duì)教學(xué)點(diǎn)數(shù)字教育資源全覆蓋、優(yōu)質(zhì)教育資源共建共享、教育資源公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、教育管理信息系統(tǒng)、三通工程等些大型信息化項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)，交互智能平板獲得了良好的發(fā)展契機(jī)，以一體化集成度高、清晰的顯示效果、突出的用戶體驗(yàn)效果等優(yōu)勢(shì)迅速應(yīng)用于教育市場(chǎng)。

雖然上半年受新政影響，行業(yè)整體發(fā)展低于預(yù)期，但隨著Q3教育市場(chǎng)采購(gòu)?fù)�季的到�?lái)，市場(chǎng)逐漸開始起勢(shì)超過(guò)預(yù)期。在教育市場(chǎng)采購(gòu)?fù)�季的Q3季度，交互智能平板銷量達(dá)到12.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.6%，份額達(dá)到41.3%，而傳統(tǒng)電子白板則同比下降8%。而拿下年度銷量冠軍的希沃，Q3季度銷量則達(dá)到2.959萬(wàn)臺(tái)，其23.83%的份額也創(chuàng)造了2014年度單一季度、單一品牌的最高銷量紀(jì)錄。

品牌集中度繼續(xù)提升 主流品牌優(yōu)勢(shì)明顯

據(jù)奧維云網(wǎng)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2014年交互智能平板市場(chǎng)，希沃領(lǐng)銜的TOP3品牌，總份額已由2013年的40.8%提升至56.3%，同比提升近16個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度顯著提升。

事實(shí)上，截至2014年，交互智能平板在國(guó)內(nèi)教育領(lǐng)域的使用已有超過(guò)5年的歷史，正在逐漸告別春秋戰(zhàn)國(guó)的時(shí)代，步入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌洗滌下，行業(yè)利潤(rùn)水平持續(xù)下降，一些中小企業(yè)已經(jīng)開始逐步退出市場(chǎng)，而掌握核心顯示技術(shù)和工廠生產(chǎn)能力的品牌無(wú)疑就是最后的勝者。未來(lái)幾年，將是交互智能平板行業(yè)品牌高度集中的階段，主流品牌的集中度將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

而隨著行業(yè)的縱深發(fā)展，無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境還是用戶認(rèn)知，都在逐步趨于成熟，未來(lái)品牌的用戶體驗(yàn)將顯得尤為重要。像希沃等主流品牌，扎根教育裝備行業(yè)多年，不但在技術(shù)層面取得了眾多創(chuàng)新的突破，在產(chǎn)品服務(wù)和用戶體驗(yàn)上也形成了良好的用戶口碑。這一點(diǎn)也讓這些龍頭品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中順利脫穎而出，品牌優(yōu)勢(shì)愈發(fā)突出。

用戶體驗(yàn)促行業(yè)轉(zhuǎn)型 品牌尋求多元化發(fā)展

無(wú)論是從黑板到白板，還是從電子白板到交互智能平板，每一次的行業(yè)變革或技術(shù)革新，都離不開用戶體驗(yàn)的主導(dǎo)力量。和傳統(tǒng)的教學(xué)設(shè)備相比，交互智能平板能完美地解決以往教育模式上的問(wèn)題和不足，真正實(shí)現(xiàn)教學(xué)的“互動(dòng)”，而且強(qiáng)大的多媒體資源、應(yīng)用工具、以及網(wǎng)絡(luò)廣泛信息的支持，已經(jīng)成為全球教學(xué)活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。

但隨著教育信息化進(jìn)程的不斷加快以及行業(yè)市場(chǎng)飽和度、同質(zhì)化的提升，高質(zhì)量、高水平、高用戶體驗(yàn)度的產(chǎn)品愈發(fā)的成為用戶的首選，品牌體驗(yàn)價(jià)值的作用也在逐步提升。在此背景下，希沃等行業(yè)主流品牌在2014年已經(jīng)開始做出了新的探索。如希沃推出的“希沃易+”智慧校園解決方案，為整個(gè)教育領(lǐng)域帶來(lái)了一次跨越式的創(chuàng)新突破。整套方案集成了備授課、課堂互動(dòng)、設(shè)備管理以及遠(yuǎn)程音視頻直播等教學(xué)及教學(xué)管理過(guò)程中的所有功能，切實(shí)解決了用戶在實(shí)際體驗(yàn)中遇到的各種問(wèn)題，為用戶帶來(lái)了一個(gè)便捷、效率、公平的“智慧教育生態(tài)圈”。而繼希沃之后，信安技術(shù)、惠科等交互智能平板品牌，天士博、巨龍等電子白板品牌，也都在軟件及平臺(tái)等領(lǐng)域進(jìn)行了差異化的創(chuàng)新嘗試。
硬件整合軟件、資源及平臺(tái)將是教育市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，未來(lái)IWB市場(chǎng)產(chǎn)品也將朝著一體化、平臺(tái)化融合的趨勢(shì)發(fā)展。通過(guò)產(chǎn)品整合提高用戶體驗(yàn)，并以此推動(dòng)IWB市場(chǎng)一體化的進(jìn)程。

2015年，教育信息化建設(shè)十二五規(guī)劃將進(jìn)入收官階段，也是教育信息化全面推進(jìn)的關(guān)鍵一年，交互智能平板市場(chǎng)將會(huì)更加成熟。但對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，重視以用戶體驗(yàn)為中心的市場(chǎng)策略，并以此來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新探索，才能為品牌及行業(yè)的未來(lái)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。也愿2015年，希沃等教育裝備行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，能夠以領(lǐng)先的技術(shù)和成熟的產(chǎn)品為千萬(wàn)用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。