實(shí)際情況也是十分樂(lè)觀。早在去年11月，此次梵高展即召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，請(qǐng)來(lái)陳丹青站臺(tái)，新媒體與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相關(guān)注，掀起了強(qiáng)勁的宣傳攻勢(shì)，市場(chǎng)亦予以熱烈回應(yīng)。據(jù)主辦方和展覽票務(wù)合作機(jī)構(gòu)格瓦拉演出提供的數(shù)據(jù)，開(kāi)幕前已銷售出12萬(wàn)張預(yù)售票。

那么，現(xiàn)在我們就讓我們了解如此成功的活動(dòng)是如何操作吧。真正讓“梵高”創(chuàng)作動(dòng)起來(lái)的幕后英雄都有哪一些。

據(jù)知，最初澳洲出品方希望推出梵高真跡展，但在與梵高美術(shù)館協(xié)商的時(shí)候發(fā)現(xiàn)梵高全部真跡已經(jīng)沒(méi)有可能進(jìn)行世界性巡展，通過(guò)投影儀感映技術(shù)將該美術(shù)館作品、手稿等制作成影像。，結(jié)合了多路動(dòng)態(tài)影像、影院級(jí)環(huán)繞音響和40多個(gè)高清投影，并將作品影像內(nèi)容經(jīng)過(guò)編排，具有動(dòng)態(tài)效果。與此同時(shí)，主辦方還在全世界范圍內(nèi)收集了有關(guān)梵高作品的所有資料進(jìn)行了影像加工，在此基礎(chǔ)上形成了3000余幅光影畫(huà)面，其中不少畫(huà)作、手稿還增加了動(dòng)畫(huà)效果。

類似被視為可能是梵高生命中創(chuàng)作的最后一幅作品《麥田群鴉》，在展出時(shí)最后畫(huà)面中的烏鴉飛了起來(lái)。而在梵高的一幅手稿中畫(huà)有火車，為此主辦方也會(huì)讓畫(huà)面中的火車在40個(gè)屏幕間開(kāi)動(dòng)，并可見(jiàn)蒸汽冒煙的效果，“此次大展不僅讓觀眾直面最細(xì)節(jié)的梵高筆觸，也讓梵高的創(chuàng)作動(dòng)起來(lái)，鮮活起來(lái)�！�

由此，我們了解到此次展會(huì)活動(dòng)背后的技術(shù)支持十分了得。投影技術(shù)應(yīng)用非常廣泛，一臺(tái)投影儀演示畫(huà)面不存在多畫(huà)面融合拼接的技術(shù)問(wèn)題。如果需要呈現(xiàn)尺寸更大，更震憾的畫(huà)面，并且讓這個(gè)畫(huà)面在多個(gè)投影區(qū)域形成一個(gè)和諧的整體畫(huà)面，就需要高超的拼接融合技術(shù)。本次活動(dòng)采用了48臺(tái)高清投影儀，其通道多達(dá)48個(gè)。當(dāng)一列火車在不同的投影區(qū)域通過(guò)時(shí)，如何在單個(gè)投影儀的投影區(qū)域內(nèi)自由變動(dòng)形成整體，這需要完善的拼接融合軟件才能達(dá)到效果。

同樣的感映投影技術(shù)也運(yùn)用在之前我們做過(guò)的“文藝復(fù)興”藝術(shù)展。當(dāng)時(shí)，通過(guò)呈現(xiàn)文藝復(fù)興年代的大畫(huà)家包括達(dá)芬奇等作品，投入多達(dá)64臺(tái)高清投影儀，整個(gè)投影區(qū)域有單獨(dú)演示一幅畫(huà)作的，也有在64個(gè)投影區(qū)域同時(shí)演繹動(dòng)態(tài)畫(huà)面的，視覺(jué)觀感非同凡響，同時(shí)配以環(huán)繞式的數(shù)字音響，讓觀從更融入到畫(huà)作的作畫(huà)整體氛圍內(nèi)，把觀眾代入當(dāng)年當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐漠?huà)家創(chuàng)作地時(shí)空內(nèi)，更深切地體會(huì)出作品的原始藝術(shù)靈感。

無(wú)疑地，“不朽的梵高”展之所以吸引人們，在于梵高本身的吸引力。梵高對(duì)他弟弟說(shuō)過(guò)：沒(méi)有什么是不朽的，包括藝術(shù)本身。唯一不朽的，是藝術(shù)所傳遞出來(lái)的對(duì)人和世界的理解。以不朽的作品作為道具，表達(dá)梵高對(duì)于世界和人的理解。這一份探索的心情與執(zhí)念造就不朽的同時(shí)，也成就了不朽的畫(huà)作，成就了不朽的梵高這個(gè)個(gè)體。不朽的理念通過(guò)無(wú)與倫比的作品讓歷史的后人們記住了這位非凡的畫(huà)家。梵高的魅力在本次展會(huì)上表現(xiàn)出了現(xiàn)代巨星的強(qiáng)烈吸引力。因此，人們著了魔地走進(jìn)去，觀看與體驗(yàn)新的藝術(shù)展。

同時(shí)，我們也注意到，“不朽的梵高”真正的英雄人物在于其背后的團(tuán)隊(duì)。在前期的宣傳與推廣方面，提前半年時(shí)間來(lái)作準(zhǔn)備，并通過(guò)國(guó)內(nèi)大咖的話語(yǔ)帶動(dòng)藝術(shù)圈人士的關(guān)注，而且請(qǐng)了擁有梵高真作的王中軍現(xiàn)身說(shuō)法，在前面已是吊足了人們的胃口。

當(dāng)明星效應(yīng)圈起一層波浪的時(shí)候，吸引了品牌的眼光，后期帶來(lái)了據(jù)稱是10家贊助商的鼎力支持。而且，這里應(yīng)該補(bǔ)充一下，前期的預(yù)售票也弄得風(fēng)生水起，開(kāi)展之前，即以售出12W張門(mén)票，經(jīng)每張100元計(jì)，可想而知，營(yíng)收相當(dāng)可觀。再后面，不斷加入各種各樣的梵高作品衍生品，期收益也是相當(dāng)可觀。通過(guò)一個(gè)節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)了整個(gè)商業(yè)相關(guān)項(xiàng)目。此次梵高大展提前布局，在開(kāi)展前一個(gè)多月曝光衍生品就是一次有益的嘗試。

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士分析道：“一方面，提前預(yù)告了梵高大展的精彩內(nèi)容，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是一種提示；另一方面，觀眾受到現(xiàn)場(chǎng)觀展體驗(yàn)的影響，加之對(duì)衍生品的美好預(yù)期，會(huì)與衍生品之間產(chǎn)生更多的‘互動(dòng)’，甚至將對(duì)梵高大展的美好記憶‘移情’至所購(gòu)買(mǎi)的衍生品之中�！� 衍生品已經(jīng)逐漸成為展覽產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，觀展后購(gòu)買(mǎi)衍生品，換一種方式擁有藝術(shù)，是保留和延續(xù)觀展體驗(yàn)的消費(fèi)行為。

通過(guò)此次展示活動(dòng)，將能給大家?guī)��?lái)更多的啟發(fā)與想法。比如，汽車品牌在新車發(fā)布會(huì)或車展上可以運(yùn)用這類先進(jìn)的投影技術(shù)，以不同的表現(xiàn)手法表達(dá)品牌主張。還比如，各地的博覽會(huì)，也可以適當(dāng)運(yùn)用此類高大上而又親民的方式進(jìn)行傳播，吸引人們的注意力。而中國(guó)的畫(huà)家們，也許我們也可以來(lái)一次中國(guó)國(guó)畫(huà)的完美展示，期待中。