圖1：2022年中國家庭影音類設(shè)備規(guī)模總結(jié)

彩電行業(yè)

受疫情影響，中國彩電行業(yè)承受著消費需求不足的壓力

2022年由于多方面超預期因素沖擊，中國經(jīng)濟面臨著需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱的三重壓力。在此背景下，消費者信心不足、消費需求減少，中國彩電行業(yè)發(fā)展所面對的不確定性上升，市場規(guī)模再度走低。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

盡管多重影響下中國彩電市場表現(xiàn)低迷，但消費保持升級趨勢，也推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級繼續(xù)前進，2022年75寸及以上的產(chǎn)品迎來全線增長，而75寸成為全渠道增長幅度最大的尺寸。

圖2：2022年中國彩電市場全渠道銷量走勢

圖3：2022年中國彩電市場重點尺寸結(jié)構(gòu)

投影行業(yè)

需求+新渠道的雙向刺激，全年行業(yè)規(guī)模保持高速增長

2022年，我國經(jīng)濟企穩(wěn)回升，消費韌性顯現(xiàn)，消費升級持續(xù)推進，但疫情對市場的影響仍在，經(jīng)濟增速尚未恢復到合理區(qū)間，在此宏觀環(huán)境下，家用智能投影市場仍然提交了一份滿意的答卷，用戶的高需求、行業(yè)的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驅(qū)動行業(yè)高速增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家用智能投影銷量達768萬臺，同比增長40.3%，其中家用智能微投銷量727萬臺，同比增長38%，家用激光投影41萬臺，同比增長89%。

圖4：2017-2022年中國家用智能投影線上市場銷售走勢

圖5：2017年-2022年中國家用智能微投線上市場品牌格局

圖6：2017年-2022年中國家用智能微投線上市場品牌格局

音箱/

音箱市場

2022年，智能與便攜音箱銷量大幅下滑，

桌面音箱小幅增長，回音壁市場空間較大

智能音箱，經(jīng)過幾年的快速普及，智能音箱的整體滲透率極高，嘗鮮紅利消退；同時行業(yè)一直處于高集中度，TOP3品牌占據(jù)行業(yè)95%以上的份額，高集中度下行業(yè)缺乏競爭與創(chuàng)新，導致消費者換新需求低迷，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2022年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，銷量僅為2401萬臺，同比下降31.7%，中短期內(nèi)，行業(yè)在沒有顛覆性產(chǎn)品推出的情況下，難以恢復巔峰增長態(tài)勢；

便攜音箱，近幾年內(nèi)外交困，外部疫情反反復復，消費者出行旅游頻次大幅下降，需求驅(qū)動持續(xù)低迷，另外智能音箱對其沖擊亦極其明顯，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，便攜音箱2022年銷量僅為467萬臺，同比下降33.8%；但隨著疫情影響的消退，出行旅游等便攜音箱主流場景恢復，行業(yè)預計將在2023年實現(xiàn)觸底反彈。

桌面音箱以及回音壁，因使用場景為室內(nèi)，在室內(nèi)娛樂屬性加持下，疫情對其整體沖擊相對較小，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，桌面音箱2022年銷量461萬臺，同比增長5.4%，回音壁2022年銷量35萬臺，未來市場空間巨大；兩大行業(yè)匯聚眾多國際知名品牌，如哈曼卡頓、漫步者、馬歇爾、B&O、B&W等等，目前外資品牌占據(jù)70%以上的銷額份額。

圖7：2018-2022年中國智能音箱規(guī)模走勢

圖8：2022年中國智能音箱品牌及產(chǎn)品形態(tài)格局

圖9：2022年中國便攜音箱規(guī)模走勢

圖10：2022年中國便攜音箱線上市場品牌格局

圖11：2022年中國桌面音箱線上市場銷售走勢

圖12：2022年中國桌面音箱線上市場品牌格局

圖13：2022年中國回音壁（含組合）線上市場銷售走勢

圖14：2022年中國回音壁（含組合）線上市場品牌格局