今年，全國文化和旅游市場加速回暖，文化和旅游消費活力盎然，線下消費場景加快恢復(fù)，在這一過程中，沉浸式業(yè)態(tài)跑出了加速度，成為培育新型業(yè)態(tài)、拉動文旅消費的重要力量。
為貫徹落實黨的二十大精神和《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》關(guān)于“培育100個沉浸式體驗項目”的部署，進一步激發(fā)文化和旅游消費活力，創(chuàng)新消費場景，示范帶動沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，近日，在2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動中，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布了20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例。
20個示范案例中，沉浸式演藝包括又見平遙、重慶·1949、知音號、遇見大庸、尋夢牡丹亭、天釀、不眠之夜7個案例；沉浸式夜游包括西安大唐不夜城、夜游錦江、北京國際光影藝術(shù)季“萬物共生”、奇妙·夜德天、夢境光霧山5個案例；沉浸式展覽展示包括揚州中國大運河博物館、北京世園公園植物歷險記探索體驗展、上海天文館（上�？萍拣^分館）、新四軍江南指揮部紀念館4個案例；沉浸式街區(qū)/主題娛樂包括長安十二時辰、花山世界·花山謎窟主題園區(qū)、沈陽中街步行街、teamLab無界美術(shù)館4個案例。
這些示范案例代表了沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展的最新成果，呈現(xiàn)出四大特點。一是植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這些示范案例堅持守正創(chuàng)新，踐行“活起來”要求，以沉浸式的表達充分發(fā)掘文化旅游資源，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生機、呈現(xiàn)新風貌。二是場景豐富多樣。20個示范案例涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)/主題娛樂等領(lǐng)域，來自14個�。▍^(qū)、市），其中東部地區(qū)4個，中部地區(qū)5個，西部地區(qū)5個，體現(xiàn)了沉浸式文旅新業(yè)態(tài)區(qū)域均衡發(fā)展的態(tài)勢。三是技術(shù)深度應(yīng)用。5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能、元宇宙等技術(shù)得到深度應(yīng)用，沉浸式體驗型文旅產(chǎn)品和內(nèi)容不斷豐富。四是實現(xiàn)雙效統(tǒng)一。堅持正確導(dǎo)向，充分發(fā)揮沉浸式業(yè)態(tài)在恢復(fù)和擴大消費中的帶動作用，用形式多樣、內(nèi)涵豐富、特色鮮明的沉浸式供給滿足消費需求，實現(xiàn)了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋認為，具有代入感和交互性特征的沉浸式演藝、沉浸式夜游等已成為文旅領(lǐng)域的重要場景。一方面，沉浸式文旅新業(yè)態(tài)是文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的“驅(qū)動器”。數(shù)據(jù)顯示，我國沉浸式新業(yè)態(tài)種類已從2018年的21種增長到2023年的41種，項目達1521項，基本實現(xiàn)了文旅領(lǐng)域的全覆蓋，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入鮮活動力。另一方面，沉浸式文旅新業(yè)態(tài)是牽引需求的“催化劑”。通過破解傳統(tǒng)產(chǎn)品與新消費需求的矛盾，衍生于沉浸式文旅新業(yè)態(tài)的產(chǎn)品項目正在經(jīng)歷從“皮相”到“心相”的機能釋放階段，將文旅場景的“理性流程”變?yōu)椤案行孕袆印�，以強情緒價值契合消費者的文旅新需求，激發(fā)消費新活力。
“沉浸式文旅新業(yè)態(tài)是文化科技深度融合的縮影，對我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。它將進一步促進文旅領(lǐng)域‘技術(shù)+內(nèi)容’的發(fā)展；將加速以產(chǎn)品導(dǎo)向為關(guān)鍵的新生產(chǎn)組織方式的建立；將助推‘在地、在場、在線’三者合一的新業(yè)態(tài)融合機制的完善�！彼窝笱笳f。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負責人表示，下一步，將深入貫徹落實黨的二十大精神及中央決策部署，堅持高質(zhì)量發(fā)展方向，以滿足人民群眾美好生活需要為出發(fā)點，以高質(zhì)量供給滿足日益升級的消費需求，推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)在中國式現(xiàn)代化新征程中實現(xiàn)新作為、展現(xiàn)新氣象。
大唐不夜城：
致力打造大眾旅游新標桿
從2002年啟動大雁塔北廣場項目到2009年主街開街，再到2018年提升改造，坐落于陜西西安的大唐不夜城早已是遠近聞名的熱門打卡地。2018年春節(jié)，在西安市委、市政府的指導(dǎo)下，以大唐不夜城為主陣地的“西安年·最中國”新春系列活動在24天內(nèi)接待游客320萬人次，推動大唐不夜城火爆出圈，成為現(xiàn)象級文化IP。
大唐不夜城以盛唐文化為品牌，融合旅游資源和文化產(chǎn)品，形成獨特的商業(yè)模式，集購物、娛樂、休閑、餐飲、旅游于一體，努力打造大眾旅游新標桿。
上世紀90年代末，西安籌備建造曲江旅游景區(qū)。當時，曲江核心區(qū)規(guī)劃為“七園一城一塔”，其中“一塔”指的是大雁塔，“一城”便是大唐不夜城。大唐不夜城位于大雁塔腳下，地處國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)西安曲江新區(qū)的核心區(qū)域，是一條南北向全長2.1公里的步行街區(qū)。大唐不夜城以唐文化為主線引領(lǐng)，充分挖掘西安城市文化底蘊，構(gòu)建了“一軸·兩市·三核·四區(qū)·五內(nèi)街”的總體布局，小到燈柱、花缸、垃圾桶，大到大型場館、沿街商鋪等都參照唐代建筑風格，并通過聲光電等手段增強互動體驗，打造和諧統(tǒng)一的視覺觀感，形成觀光游憩、文化休閑、演藝互動、特色餐飲、購物娛樂多位一體的休閑街區(qū)模式。
大唐不夜城并非一系列仿古建筑的集合，而是著力打造成為以唐文化為背景的新型公共文化空間。大唐不夜城以唐風元素為主線，建有貞觀廣場等廣場景觀，設(shè)置開元盛世主題群雕等文化雕塑群。街區(qū)結(jié)合西安歷史文化，創(chuàng)排了《再回長安》《大雁塔水舞光影秀》兩大演藝項目，并依托街區(qū)雕塑推出《戲演壁畫》《花車斗彩》等沉浸式演出，演藝與不同場景結(jié)合，顯現(xiàn)出不同的魅力，讓靜態(tài)的街區(qū)建筑“動”起來，生動演繹西安深厚的文化底蘊與多彩的城市故事。
與此同時，街區(qū)周邊以陜西大劇院、西安音樂廳、西安美術(shù)館為代表的文化場館則構(gòu)成西安80%的城市核心文化公共空間，常年開展藝術(shù)展覽、劇目表演、文化體驗等豐富的休閑娛樂活動，現(xiàn)代的西安與古老的長安遙相呼應(yīng)，營造了濃郁的文藝氛圍。
說起大唐不夜城，人們一定不會忘記“不倒翁小姐姐”“石頭人”“敦煌飛天”等現(xiàn)象級IP，與之有關(guān)的短視頻在抖音平臺播放量突破50億。
無論“不倒翁小姐姐”還是“詩仙李白”，又或是由知名劇集《長安十二時辰》中比舞斗彩畫面復(fù)刻還原而來的花車斗彩演出、以陜西歷史博物館的文物唐三彩駱駝載樂俑為原型打造的行為藝術(shù)表演等，大唐不夜城立足大唐文化，守正創(chuàng)新，不斷孕育新的文化IP，為游客帶來驚喜。這背后既體現(xiàn)了堅定的創(chuàng)新精神、強大的創(chuàng)新能力，也有著對游客需求的深入了解、虛心傾聽。據(jù)介紹，如今大唐不夜城中的“喊泉”原本只是普通噴泉，2019年國慶節(jié)期間，百余名游客誤將噴泉當做“喊泉”，運營方得知后索性將噴泉升級改造為“喊泉”，既滿足游客需求，也體現(xiàn)出科技賦能文旅發(fā)展的巨大潛力。“只有立足于游客的需求，把游客想要的變成我們想做的，才能持續(xù)不斷推動大唐不夜城的進步與發(fā)展�！贝筇撇灰钩窍嚓P(guān)負責人說。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，大唐不夜城接待市民游客約1.01億人次，營業(yè)收入達112.4億元。與同年游客數(shù)量約為大唐不夜城的1/10、營業(yè)收入達70億元的上海迪士尼相比，大唐不夜城似乎不太賺錢。然而，大唐不夜城放棄了門票等收費項目，定位為開放的休閑街區(qū)，其打造城市文化形象、服務(wù)城市文化建設(shè)的功能不容小覷，對城市整體文旅消費的帶動作用也相當突出。有專家表示，大唐不夜城是一個改變了西安旅游品牌形象和市場格局的現(xiàn)象級產(chǎn)品，開啟了西安從觀光型旅游城市到休閑型旅游城市的轉(zhuǎn)型之路。
大唐不夜城的產(chǎn)業(yè)聚集、帶動作用明顯。除了唐食坊、遇見唐文創(chuàng)店等大唐不夜城內(nèi)沉浸式消費空間，大悅城、銀泰百貨等大型商業(yè)綜合體也會聚于此，威斯汀、溫德姆、嘉悅里等高品質(zhì)酒店陸續(xù)進駐，同盛祥、德發(fā)長、春發(fā)生、西安飯莊等老字號餐飲聚集街區(qū)，多種休閑業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。
說到大唐不夜城周邊特色產(chǎn)業(yè)，漢服妝造是一個典型。從服裝化妝、造型設(shè)計到跟拍、拍照道具售賣，大唐不夜城漢服相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模。據(jù)報道，街區(qū)內(nèi)某購物中心中，約七成商戶提供漢服相關(guān)服務(wù)，有網(wǎng)友戲稱：“走在西安，穿漢服的人比橫店還多。”人們身穿漢服步入大唐不夜城，在畫中游的同時也成了畫中人。專家表示，隨著旅游市場的復(fù)蘇和夜間經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，大唐不夜城豐富多樣的文旅融合新業(yè)態(tài)，將釋放更大的潛能。
北京國際光影藝術(shù)季“萬物共生”：
創(chuàng)意賦能文旅 夜經(jīng)濟“點亮”城市活力
在20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例中，北京國際光影藝術(shù)季“萬物共生”是“沉浸式夜游”這一領(lǐng)域的示范案例。該案例從眾多同類項目中脫穎而出，在彰顯北京全國文化中心的首善地位，不斷豐富和創(chuàng)新文化供給，更好地滿足人民群眾品質(zhì)化、多元化、便利化消費需求，促進北京國際消費中心城市建設(shè)方面發(fā)揮了積極作用。
游客從北京玉淵潭公園南門進入后前行不久，便可達到櫻珞花谷景區(qū)，仿佛一下子踏進虛幻的世界�！靶⌒哪_下，您來到了光芽區(qū)域�！卑殡S著工作人員的提醒，游客面前呈現(xiàn)出一個散發(fā)出五彩光芒的能量堆，用手觸摸能量堆激活光芽，即可變幻出夢幻般的色彩……5月15日，由北京市海淀區(qū)文化和旅游局支持，北京歌華文化發(fā)展集團有限公司、北京市玉淵潭公園管理處主辦，北京歌華大型文化活動中心有限公司等聯(lián)合承辦的2023北京國際光影藝術(shù)季（玉淵潭站）在玉淵潭公園櫻珞花谷區(qū)域重裝開幕，此次活動持續(xù)至10月31日，在170天的時間里點亮海淀夜空，為市民和游客帶來一場沉浸式數(shù)字文旅盛宴。
記者了解到，北京國際光影藝術(shù)季“萬物共生”落地于玉淵潭公園櫻珞花谷區(qū)域，占地面積1.9萬平方米，立足“人與自然是生命共同體”，運用海洋、森林、花界、大地、萬象等不同元素，打造了包含幻彩蟲洞、云境、謎光、喚靈谷、奇霧、星焰、奇光巨塔、生命之樹、天縵等十五大景觀，每處創(chuàng)作都保留場地原始風貌，并結(jié)合元宇宙、人工智能等科技熱點，探尋生命、能量、數(shù)字孿生間的哲學意義，打造嶄新的數(shù)字生態(tài)藝術(shù)公園。
“今年的北京國際光影藝術(shù)季（玉淵潭站）繼續(xù)以‘人與自然和諧共生’為主旨脈絡(luò)，選取‘光’為元素意象，探索一束象征永恒生命力的奇妙之光，描繪一個不同生命形態(tài)的共生世界，構(gòu)建一個嶄新的數(shù)字鏡像藝術(shù)家園。”北京歌華大型文化活動中心有限公司相關(guān)負責人介紹，在這個五彩斑駁的空間里，已知和未知的物種代表著生物形態(tài)的多樣性與數(shù)字藝術(shù)的多元化，每一個生命都散發(fā)著獨特、奇妙的生命之光。
2023北京國際光影藝術(shù)季主創(chuàng)團隊以體驗、交互和創(chuàng)意為出發(fā)點，以技術(shù)融合和文化創(chuàng)意為支撐，通過豐富的科技手段外化人文價值，全方位調(diào)動觀眾的視覺、聽覺、觸覺，力求讓觀眾在踏進園區(qū)的那一刻，就仿佛來到了真正的星球世界。
自2020年開展以來，北京國際光影藝術(shù)季已連續(xù)舉辦兩屆，累計接待觀眾逾15萬人次，深受市民和游客喜愛。業(yè)內(nèi)專家認為，該項目充分體現(xiàn)了沉浸式夜游對提升城市、景區(qū)旅游資源和非傳統(tǒng)旅游資源的利用效率以及使用價值，在提升游客的時間利用率和旅游體驗感方面起到了積極作用。
值得注意的是，今年的展區(qū)研發(fā)升級了5處數(shù)字互動場景，原創(chuàng)音視頻內(nèi)容千余秒；運用國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)琉璃燒制技藝，燒制“琉璃仙草”百余支，種出了一片“琉璃森林”；首次在場景中應(yīng)用了曲面激光技術(shù)，將單點激光光源顯示變成全角度的激光面顯示；基于多視點裸眼3D立體視頻技術(shù)，創(chuàng)作結(jié)構(gòu)復(fù)雜的多層次多視角裸眼3D視覺效果，并聯(lián)動特定舞美裝置，打造視覺奇幻盛宴。此外，還有互動圖騰裝置、數(shù)字陣列造影、多通道投影、大型投影交互等新技術(shù)使用在作品當中，為觀眾帶去獨一無二的光影藝術(shù)沉浸式互動體驗。
“今年，除常規(guī)展區(qū)游覽內(nèi)容外，我們還向觀眾提供主題展演、IP聯(lián)名巡游、主題節(jié)慶活動、定向?qū)毐荣惖榷喾N特色活動，為市民夜生活帶來全新體驗�！�2023北京國際光影藝術(shù)季主辦方相關(guān)負責人表示。
據(jù)該負責人介紹，接下來，北京國際光影藝術(shù)季將進一步響應(yīng)《2023年北京市政府工作報告》要求，積極開展數(shù)字藝術(shù)、沉浸式演出等數(shù)字文化場景建設(shè)；進一步貫徹落實北京市《加快恢復(fù)和擴大消費持續(xù)發(fā)力北京國際消費中心城市建設(shè)2023年行動方案》指示精神，打造具有國內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費地標。全力打造“文旅+科技”品牌活動，優(yōu)化市場供給、創(chuàng)新消費模式、重振文化消費新動能，助力北京全國文化中心和國際消費中心建設(shè)，用多元的文化活動進一步滿足人民群眾對美好生活的向往。
《知音號》：
以匠心、創(chuàng)新打造優(yōu)質(zhì)項目
從2017年知音號碼頭第一聲汽笛響起，到2023年全國知名的文旅演藝項目，長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》在湖北武漢走過6年時光，受到觀眾游客的認可。
《知音號》由武漢旅游發(fā)展投資集團聯(lián)合導(dǎo)演樊躍等共同打造，自首演以來斬獲諸多榮譽、獎項。6年來，《知音號》用匠心與創(chuàng)新成就優(yōu)質(zhì)旅游演藝項目、帶動周邊業(yè)態(tài)發(fā)展，成為當?shù)匾坏懒聋惖娘L景。
《知音號》以知音文化為靈魂，以大漢口長江文化、商業(yè)文化為背景，故事取材于上世紀20年代至30年代的武漢。為了營造身臨其境般的沉浸體驗，導(dǎo)演團隊在武漢市兩江四岸核心區(qū)打造了一艘具有故事發(fā)生年代風格的蒸汽輪船及一座大漢口碼頭，演出以在長江上漂移的方式進行，船和碼頭就是劇場。演出從知音號碼頭露天部分拉開序幕，主創(chuàng)團隊為游客設(shè)置了老碼頭實景體驗區(qū)，從票廳和崗?fù)さ牡谝环菸⑿﹂_始，觀眾就能感受到《知音號》的匠心與細節(jié)，引導(dǎo)員的一句“您好，請上船”都經(jīng)過了千百遍練習。當游客登上大型輪船，就可以分層移步，走進武漢故事。
《知音號》在視聽表現(xiàn)、沉浸式體驗方面下了功夫。主創(chuàng)團隊定制了20多種演藝燈具及控制盒設(shè)備，相應(yīng)產(chǎn)品既符合民國時代燈具的外形工藝特征和功能屬性，又能為演出藝術(shù)效果、文化創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)。主創(chuàng)介紹，燈具設(shè)計充分考慮了江上演出的防潮要求，大功率、小體積的散熱情況以及用LED燈模擬傳統(tǒng)鎢絲燈的照明效果等，以光影變幻展現(xiàn)人物情感律動，提升演出質(zhì)感和觀看體驗。在聲音方面，知音號上的擴聲系統(tǒng)覆蓋區(qū)域很多，不同區(qū)域?qū)U聲的要求不盡相同，主創(chuàng)團隊巧妙應(yīng)用相關(guān)技術(shù)并調(diào)整揚聲器的位置、間距，讓觀眾獲得更加自然的聽音感，從而更好地沉浸在故事與場景之中。
演藝項目需要在修改打磨中不斷完善，自2017年5月20日正式公演以來，《知音號》自我更新的腳步從未停歇，每隔4個月，導(dǎo)演樊躍就會帶領(lǐng)他的團隊對該劇進行調(diào)整升級，豐富劇情、提升品質(zhì)。
今年“五一”前，《知音號》再度完成提檔升級，除了雕琢演出細節(jié)之外，知音號二層船艙還新增了數(shù)個角色，并由此帶來新的故事。理發(fā)師年長生遇見了尋找兒時情感的客人，基于真實人物原型塑造的知音號主廚陳忠義也與觀眾見面，其傳承與堅守武漢牛肉湯百年老店的故事則更凸顯這部作品、這座城市的深厚底蘊�！吨籼枴返男陆巧�、新故事不斷刷新著觀眾的觀劇體驗，也讓漂移于長江之上的城市歷史記憶更加豐富、鮮活。
《知音號》的更新升級還體現(xiàn)在表演上。譬如，舞池區(qū)域前區(qū)舞蹈演員表演升級，加強了舞蹈的流動感，在動作方面也加大難度，使得整體呈現(xiàn)更好看、更具表現(xiàn)力。主創(chuàng)將舞步精確至分毫，并以8次定格畫面將劇情發(fā)展推向高潮，精湛舞技不僅帶來視聽享受，更有助敘事抒懷。
沉浸式旅游演藝項目堪稱演藝行業(yè)中的“重工業(yè)”品種，除了主題內(nèi)容不斷提升，硬件、技術(shù)方面的保障維護也不可或缺。為確保知音號航行和動力設(shè)備系統(tǒng)工作安全可靠，團隊定期對其進行全面例行維護保養(yǎng)升級，綜合修理、維護保養(yǎng)船體、機電設(shè)備等，對錨設(shè)備、助航設(shè)備、主副機、消防設(shè)備、救生設(shè)備、舵設(shè)備等關(guān)鍵性設(shè)備進行重點檢查，同時進行全船消殺、大掃除，讓知音號始終保持安全適航狀態(tài)。
《知音號》憑借精良的品質(zhì)、創(chuàng)新的銳氣而出圈，獲得良好的社會效益與經(jīng)濟效益。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，《知音號》演出60余場，接待游客超3萬人次，其中“五一”假期共接待游客1.1萬人次，較2019年同期增長134.04%，總營收較2019年同期增長113.56%，日均收入較2019年同期增長70.93%。
可以說，《知音號》已經(jīng)成長為武漢的一處金牌城市地標。《知音號》是典型的夜間演藝，但其魅力卻不僅表現(xiàn)在夜晚�！吨籼枴吠瞥觥俺鞘杏洃洝卑滋熘黝}場，一頂禮帽、一臺留聲機、一張月份牌，都是對城市歷史記憶的無聲訴說。知音號還聯(lián)合武漢百年老字號“立中堂”打造老武漢時光舊物展，延展了夜間演出的觀賞體驗。
《知音號》十分注重對演藝及相關(guān)資源的利用與開發(fā)，不斷探索文旅融合新路徑，擦亮武漢城市文化旅游名片，努力打造獨具特色的“城市記憶博物館”和長江上的特色社交新空間。在《知音號》公演6周年到來之際，知音號特別企劃活動“一‘陸’有你，一路有你——創(chuàng)意圖跑跑”，以跑步方式倡導(dǎo)健康生活，紀念6年以來觀眾游客的一路陪伴，共迎知音號邁入新航程。近期，知音號攜手專業(yè)攝影團隊推出跟拍攝影服務(wù)——知音照相館，在觀眾登船觀演過程中，全程跟拍、捕捉精彩瞬間，呈現(xiàn)電影劇照般的時尚復(fù)古大片。此外，即興喜劇表演、長江Live脫口秀等周邊項目及產(chǎn)品，也在知音號上不斷上演，不斷探索著旅游演藝、文旅融合的多種可能性。
