現(xiàn)如今商用投影式微，家用消費(fèi)級(jí)投影成為當(dāng)下投影市場(chǎng)走量的主力產(chǎn)品。但在家用和商用投影中間的模糊地帶，例如民宿場(chǎng)景中，投影產(chǎn)品因?yàn)轶w量小，且也是應(yīng)用于觀影，這部分規(guī)模之前處于被忽略的狀態(tài)。

近年來為了吸引年輕群體，打造差異化經(jīng)營(yíng)，配合投影設(shè)備打造的影院式住宿體驗(yàn)成為許多民宿宣傳的特色之一。在民宿內(nèi)投影設(shè)備的選擇上，出于對(duì)性價(jià)比的考量，民宿經(jīng)營(yíng)者多數(shù)選用了白牌投影產(chǎn)品（非頭部品牌，小廠商生產(chǎn)的投影產(chǎn)品）。

為了測(cè)算國(guó)內(nèi)民宿場(chǎng)景中白牌投影規(guī)模，我們采取按城市級(jí)別統(tǒng)計(jì)的方法，估算全國(guó)民宿中白牌投影產(chǎn)品的保有量。

統(tǒng)計(jì)范圍：民宿指利用自用住宅空閑房間為旅客提供個(gè)性化住宿的場(chǎng)所，不包含酒店、賓館、私人影院等。

圖一：統(tǒng)計(jì)范圍

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN

統(tǒng)計(jì)方法：各城市含投影設(shè)備民宿數(shù)量以大數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果為準(zhǔn)。城市分級(jí)以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局劃分結(jié)果為標(biāo)準(zhǔn)。

圖二：城市分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，一二線城市城均含投影民宿房間數(shù)最多，北上廣深四大一線城市平均有9072家含投影的民宿；二線城市次之，31座二線城市平均有6423家含投影的民宿。城均使用非品牌投影的比例從一線城市到其他地級(jí)市遞增，一線城市平均使用非品牌投影的比例是60%，到其他地級(jí)市這一比例是80%。

圖三：分層調(diào)研不同城市民宿非品牌投影使用情況

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN整理

隨著后疫情時(shí)代旅游業(yè)的快速恢復(fù)，住宿需求回暖，民宿相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量再度呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。據(jù)DISCIEN查閱公開資料可知，2023年新注冊(cè)量約9萬家，同比增長(zhǎng)133%。未來投影在民宿場(chǎng)景中的裝配數(shù)量有望進(jìn)一步提升。

圖四：近十年我國(guó)民宿相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量及其增速表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN整理
總結(jié)：

（1）白牌投影在中國(guó)民宿市場(chǎng)中的保有量約為29.4萬臺(tái)�？紤]到相較于 TV 產(chǎn)品，投影在當(dāng)下民宿場(chǎng)景中并不是主流配置，未來民宿場(chǎng)景中的投影購(gòu)置量雖會(huì)增長(zhǎng)，但需求始終有限。

（2）白牌投影是當(dāng)下民宿市場(chǎng)投影產(chǎn)品的首選，發(fā)達(dá)地區(qū)選用知名品牌投影產(chǎn)品的比例高于三線城市和一般地級(jí)市。即使在一線城市中，白牌投影的比例仍舊超過半數(shù)。說明綜合考慮性價(jià)比后，選購(gòu)價(jià)格偏貴的知名品牌投影對(duì)民宿經(jīng)營(yíng)者來說仍舊不劃算。但隨著高端投影品牌紛紛布局下沉市場(chǎng)，高品質(zhì)投影產(chǎn)品價(jià)格也在不斷下跌，相近價(jià)位下知名品牌投影通常能帶來更好的視聽體驗(yàn)，未來民宿經(jīng)營(yíng)者選用白牌投影的比例預(yù)計(jì)會(huì)降低。