智能新品亮相引爆節(jié)后市場，3D技術交替激發(fā)消費熱潮——后元春市場 智能電視、3D電視銷售盤點
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LED、3D、智能、云電視等各種行業(yè)熱點紛紛在2011年進入消費者的視野，結合元春、五一、十一等節(jié)慶日銷售高峰的推動，迅速提速了彩電行業(yè)IT化的進程。而3D電視技術和智能電視技術，則在2011年一先一后，點亮了全年的彩電市場發(fā)展。進入2012年，各家廠商在3D、智能兩大熱點持續(xù)發(fā)力，再次點燃元春節(jié)后彩電消費熱潮，為2012年彩電市場開年大戲揭開序幕。
1、智能電視：內資廠商齊推新品，外資品牌全面涉足
由于2011年國內品牌在智能電視市場的投入與積累，2012年國內品牌在此領域的動作極其迅速，在開春第一時間展開新品發(fā)布，推出一系列智能電視新品，將之前的擁有獨立操作系統(tǒng)、可視頻點播、可下載使用應用程序，發(fā)展成為語音識別、手勢識別等一系列人機互動注重交互體驗的新產品。2月16日，長虹在京推出七大系列的智能電視產品，隨后，海爾與3月5日在京發(fā)布其新款智能電視產品HiTV，均搭載Andriod 4.0系統(tǒng)平臺。無獨有偶，康佳將于五一前陸續(xù)量產上市的六大系列近二十款智能云電視產品中，高端旗艦3D產品9100D和高端明星產品9000PD將率先升級Android4.0。這些產品的推出無疑將提高國產品牌在國內智能電視市場的把控能力和技術優(yōu)勢。
值得注意的是，外資品牌也紛紛推出自有品牌的智能電視產品，例如夏普在2011年底推出首款智能電視LX440，根據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該系列一經(jīng)推出價格一路下跌，已經(jīng)與夏普其他非智能電視的均價基本持平，今年2012年元春期間夏普憑借該系列將智能電視份額提升至8%，32LX440在第五周占據(jù)了夏普32寸產品銷量的54%，外資品牌進入智能電視領域意圖明顯。
索尼也在年初CES展上發(fā)布其智能電視產品，HX929、HX920、HX850、HX750、EX650、EX550等六大系列成為今年的推廣重點。至此，在國內熱銷的四大外資品牌（三星、LG、夏普、索尼）全部進入智能電視市場，2012年智能電視市場可謂群雄逐鹿，廝殺激烈。
根據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2012年第一周開始至第十一周，各整機廠商共推出智能電視機型38個，平均每周有4個智能電視機型上市銷售，其中第一周推出數(shù)量最多，達9個機型。而每周智能電視新品數(shù)在當周所有新品數(shù)中的比重也呈現(xiàn)出波動上升的態(tài)勢，最高達60%，平均維持在30%左右，各廠商對于智能電視的重視程度可見一斑。奧維咨詢（AVC）認為，各大整機廠商在智能電視領域的硬件投入較大，后期在智能電視內容平臺構建的投入力度和水平跟上才能保證原有份額的穩(wěn)定上升。
2、3D電視：偏光式3D價格優(yōu)勢不再，兩大陣營競爭激烈異常
進入2012年，3D電視兩大技術的競爭日趨激烈，根據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在過去11周中，快門式3D始終保持競爭優(yōu)勢，份額維持在55%左右，進入第11周，快門式3D險勝偏光式3D，二者銷量占比為63：37。這與快門式推出 60Hz產品和成本顯著下降有明顯關系。
而從二者價格降幅上可以看出，自進入2012年以來，快門式和偏光式兩大技術產品價格降幅明顯，尤其是進入第10周以來，快門式3D產品價格僅為年初的93%，偏光式則無明顯變化，價格降幅有限。此外，經(jīng)過1年的產品銷售和技術演進，快門式3D和偏光式3D的價格倍率逐漸縮小，到今年第十周，快門式3D產品價格僅為偏光式3D產品價格的0.97倍，偏光式3D的價格優(yōu)勢不再。
從目前各大上游廠商公布的2012年量產計劃來看，快門式3D面板產品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局，清晰度級別除傳統(tǒng)的HD和FHD產品外，UD級別產品也有推出，最小尺寸為32寸，最大尺寸為65寸產品。與此相應，偏光式3D面板產品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度級別的產品尺寸更是高達84寸，此外，在新尺寸產品中，偏光式3D也有響應，廠商推出多款新尺寸面板。
此外，四大廠商（三星、LGD、奇美、友達）均在窄邊框系列產品中強勢發(fā)力，計劃量產多款120Hz和60Hz的3D產品。在超大尺寸、超清和高刷新率上，奇美CMI和LGD均將推出多款相關產品，UD清晰度級別的產品將正式出現(xiàn)在市場上，高端旗艦產品將有新的硬件配置可供選擇。
3D技術快速滲透同時伴隨著LED對CCFL背光技術的替代，使其如虎添翼，有望在2012年取得不俗的成績，同時也應看到，由于在中小尺寸的滲透難題始終難以破解，使得3D電視技術的快速成長遭遇到了一系列的困境，但隨著3D內容資源的不斷豐富和相關設施的不斷完善，相信在2012年，3D液晶電視產品的銷售仍將取得不俗的成績。
3、價格：3D、智能價格降幅明顯，價格親民刺激消費
功能日趨豐富，性能日漸強大。這些都是能博取消費者關注的熱點，而價格的親民和優(yōu)惠，才是最終贏得消費者的關鍵。根據(jù)奧維咨詢（AVC）對3D電視、智能電視價格變動的監(jiān)測，自今年第一周開始，兩類產品的價格震蕩下行，元春過后市場進入淡季，但各主力廠商仍加大營銷力度，促進銷售，使得兩類產品在元春過后依舊價格不斷下降，甚至比元春時更加便宜。3D電視第十周的價格僅為元旦時的93%，而智能電視第11周的價格則為第一周的95%。
而從國內六大品牌來看，各品牌的兩類產品的價格在元春之后也呈現(xiàn)出穩(wěn)中有降的態(tài)勢，這與國內幾大品牌節(jié)后推出的一系列優(yōu)惠政策有關。從近期的廠商優(yōu)惠力度來看，創(chuàng)維、海信兩大品牌價格降幅明顯。創(chuàng)維聯(lián)合蘇寧、國內兩大連鎖渠道開展“龍騰行動”，同時各分公司在小范圍內開展“內購會”使得其產品價格降幅誘人，銷售量持續(xù)高漲。而海信在3月9日至3月11日，在全國市場發(fā)起 “海信智能電視春季攻市”活動，使得海信2012年春季最新上市的高端智能電視XT770系列產品以及K316、K310系列產品價格降幅明顯。
隨著4月由商務部發(fā)起的“消費促進月”的逐級展開，行業(yè)性價格戰(zhàn)開打在即。而奧維咨詢（AVC）在近期對各大廠商在不同時段上市的液晶電視產品銷售比重分析中發(fā)現(xiàn)，2010年五一、十一、2011年元旦、五一等較早時段上市產品的比重呈現(xiàn)出高位運行和持續(xù)上升態(tài)勢，也說明各大廠商此時在對各自老品和庫存展開清理和拋售，這在一定程度上促使了自元春以來的價格下降。同時也為新產品上市和新一輪促銷期的來臨做準備。
距離本季度結束僅兩周有余，在后元春時期的淡季銷售市場，兩大彩電消費熱點又將市場帶來怎樣的變化和影響？4月即將開始“消費促進月”能否拉升節(jié)后市場銷售，擴大內需，使得傳統(tǒng)淡季銷售不淡的情況出現(xiàn)？是否會對五一旺季的銷售起到明顯的分流作用？值得關注與期待。（研究員：賀 然）
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