2020年12月2日-4日，由中國商用顯示系統(tǒng)產業(yè)聯(lián)盟、深圳市商用顯示系統(tǒng)產業(yè)促進會共同主辦的“第十二屆中國（國際）商用顯示系統(tǒng)產業(yè)領袖峰會”（以下簡稱CBDS 2020）暨“2020深圳（國際）智慧顯示系統(tǒng)產業(yè)應用博覽會”（以下簡稱2020ISVE）系列活動，在深圳會展中心（福田）盛大召開。活動吸引了上千位上千位海內外優(yōu)秀商顯企業(yè)嘉賓代表、專家學者、政府領導、媒體代表，投資機構代表等各界人士歡聚一堂，為智慧商顯產業(yè)更美好的明天抱團發(fā)展，在經濟增長降速、產業(yè)轉型升級的時代共謀破局。
12月2日，在第十二屆中國（國際）商用顯示系統(tǒng)產業(yè)領袖峰會主論壇上，京東方科技集團高級副總裁陳任桂先生做主旨分享：《數字新經濟 商顯新商機》，分享了京東方“芯屏氣/器和”的戰(zhàn)略理念，贏得了現(xiàn)場嘉賓一陣陣的掌聲。

京東方科技集團高級副總裁陳任桂

陳任桂演講實錄：

大家下午好！

我想以一種另外的方式，以非典型的演講方式，給大家交流一下京東方在這幾年，甚至在這個數字經濟的環(huán)境下是怎么想的，以及怎么做的，把一些思想火花給大家分享一下。

我想問問在座的各位，有沒有從事業(yè)務、企劃、傳播，甚至從事政府公關項目的人？

這些詞大家今年經常見到，新冠疫情這個黑天鵝事件，從年初的“一罩難求”，到呼吸機難求，到三季度“一屏難求”，現(xiàn)在IC難求，后續(xù)還有什么難求的？我可以告訴大家，作為液晶產業(yè)，玻璃機板也是很難求的，所以商顯行業(yè)大家要做好困難準備，明年可能還是缺屏的年份。

我是第三次來這個論壇了，我想講點虛的，但是聽了安總講的數字經濟對我們這個產業(yè)的引領，以及文總講的我們這個產業(yè)的一些發(fā)展，他講了“幾個化”我已經記住了，服務要場景化，產品要平臺化，所以我就講點虛的吧。

今年的疫情影響，全球可能只有中國能夠從疫情的影響里爬出來，幾十年來全球第一次負增長，只有中國今年預計有1.5%-2%左右的經濟正增長，這不是我編的，這是國務院的統(tǒng)計數據。所以搞規(guī)劃的同事，這張圖片你們得拍下來，給你們的老板吹吹牛，中國市場還是不錯的。

從中國的海外和情況來看，疫情帶來的經濟影響，全球紛紛采取兩個措施，一是拼命印鈔票、投放鈔票。另一個做法，政府主導的大型投資，通過投資來拉動經濟的增長。全世界也好，中國也好，大家可以看到，我們把這些數字整理一下，這里面有一個共通的地方：數字產業(yè)。也就是剛才安總講的數字經濟，這里面的數據我不一一念了。

上個月，其實對我們的產業(yè)有一個非常重大事件的影響——RCEP，也就是東盟一體化。中/日/韓/澳/新西蘭，以及正在門口徘徊、考慮是否進來的印度。這里面的人口、產值、貿易占全球的三分之一，這是人類歷史以來第一個最大經濟體的貿易一體化。意味著什么？意味著產業(yè)要逐步從西往東移，我們是否有關注東盟、亞洲、亞太市場？這是我們商顯領域要思考的問題。

剛才是從經濟環(huán)境給大家進行的分享，從信息產業(yè)的角度來講，80年代開始進入ICT時代，從去年前年開始我們真正進入物聯(lián)網時代，5G、AI、人工智能、大數據促進了整個IoT時代的發(fā)展。

場景化，就是打開物聯(lián)網的鑰匙，沒有場景化的應用，物聯(lián)網無從談起。截止到去年的統(tǒng)計數字，全球物聯(lián)網端口大概是250億個，平均一個人大概有4-5個。這個數據大家請相信，因為我們的手機就是一個物聯(lián)網端口，我們的電腦就是個物聯(lián)網端口，我們的電視就是個物聯(lián)網端口，汽車也是個物聯(lián)網端口，還有很多商業(yè)場景應用，都是我們的物聯(lián)網端口。未來全球每個人的物聯(lián)網端口大概在10個以上。物聯(lián)網的端口中，60%-70%都是人機互動的界面，人類現(xiàn)在獲得的知識，超過80%是視覺獲得的，這個其實跟我們物聯(lián)網端口連接固化的場景是一致的。我們也可以了解一下，現(xiàn)在的時代，物聯(lián)網的端口越多，會產生更多的數據。更多的數據，會驅動更多端口的應用，這個是互動互成的。所以今天我給大家分享的，就是數字經濟和我們商顯是什么關系？是互相促進、互相成就�？梢灾v，數字經濟的產生會有海量端口，海量端口產生海量數據，海量數據促進了更多海量端口的產生，這就是一個正向的滾動。

什么叫數字經濟？只要有數據的場合，就是數字經濟。我們用的手機會產生數據，我們用的電視會產生數據，我們人機互動的界面會產生數據，包括我們的人臉識別，包括智能手機、手環(huán)、手表，這些都是產生數據的。這些數據會產生價值，有價值就會產生數字化的治理，數字化的產業(yè)，推動了整個產業(yè)的數字化，推動了我們的第一產業(yè)、第二產業(yè)甚至是第三產業(yè)的量的提升、效率的提升。PPT上這些權威數據的統(tǒng)計，我不一一念了，這是我們整理摘抄的信通院的數據。

京東方作為半導體及LCD產業(yè)，我們想什么？做什么？在這個產業(yè)環(huán)境下，在這個數字經濟發(fā)展的背景下，對商顯行業(yè)我們做的思考就是兩件事：

1、怎么賦能商顯產業(yè)，使得商顯產業(yè)更加容易把數據呈現(xiàn)出來，而且更容易把數據收集回來？這是我們要做的第一件事。
2、能否把商顯行業(yè)軟、硬及系統(tǒng)方案整合在一起，作為一個生態(tài)。所以京東方也提出了所謂的“芯屏器/氣和”戰(zhàn)略。芯，就是芯片；器/氣，包括軟件和方案；屏，就是我們自己。這是我們的一點思考。

想了，我們就要干。我們現(xiàn)在進入數字商顯或者說是智慧商顯的時代。以前1.0的老商顯，基本就是廣告機、拼接屏、電子白板等等，這都是一些功能性器件，更多是為了顯示而顯示�，F(xiàn)在我們提出數字商顯、智慧商顯，從點來講，包括各種各樣的智慧端口，大到傳統(tǒng)端口，小到收集人體生理數據的穿戴，包括AR/VR、游戲等，都是我們的智慧端口。

怎么把這個端口連成一體串起來？這是我們的第二個模式。

還有智慧空間，包括小區(qū)管理、安防監(jiān)控等等，這些空間上的顯示都是商顯范圍，所以我們提出了商顯2.0，點到面到空間都是商顯領域。

商顯，拓展了我們的應用空間及應用場景，現(xiàn)在的抖音、自媒體等等都是我們商顯的范圍。還有我們的新體驗，不要把商顯當作是一個年紀大的行業(yè)，商顯是一個非常年輕的行業(yè)，在互動娛樂、游戲、人體健康管理，甚至是自媒體，這些都是我們商顯的行業(yè)，所以我們會給90后、00后甚至是更年輕的人，帶來更多身心愉悅和精神的快樂，這就是商顯另外的一個新空間。

BOE作為器件端口的賦能者，我們的主戰(zhàn)場還是在于怎么給這個行業(yè)進行賦能。也可以給大家講，京東方在后面幾年，還會持續(xù)進行數百億的投資做技術提升。大家都知道，京東方LCD的產業(yè)是硬屏、ADS技術，我們會把ADS升級為ADS Pro，是更高級的ADS技術，端口可以更容易進行數據獲得和數據呈現(xiàn)，我們會做無邊框的LCD屏、疊屏顯示，兩塊液晶屏放在一起，提升我們的對比度和色域。包括剛剛講到的8K，以及大尺寸（90-100寸）的，不需要貼合，直接做到屏里。

AMOLED和柔性OLED，以及我們的透明產品，也會不斷推出來。還有Mini LED和Micro LED，都是我們的新戰(zhàn)場。其實我們后面還有很多的Micro LED，做AR/VR的，做瞄準儀的，做夜視儀的。我們往后三到五年的數百億投資就是做這個事，這是對行業(yè)的賦能。

京東方除了技術的提升之外，也要拓展屏的應用場景和應用范圍。對商顯領域來講，這里面還有很多可以拓展的領域。比如智慧餐飲、智慧交通、工業(yè)互聯(lián)網、智慧醫(yī)療等等，都是我們要拓展的空間。舉幾個商顯例子，我們整理了一個數字。光一個金融支付，光屏的業(yè)務，一年就有10億美元的業(yè)務，再比如近眼顯示業(yè)務，智能穿戴現(xiàn)在每年光屏的業(yè)務就超過20億美元，如果做成手表、手環(huán)這樣的整機系統(tǒng)，規(guī)模大概超過50億美元，這些其實都是商顯領域。像穿戴，可能商顯講得很少，剛才文總講到，現(xiàn)在突如其來的疫情發(fā)生，健康是大市場。

我們重點要做的，就是建立一個生態(tài)。京東方希望以這個行業(yè)的影響力或行業(yè)的體量，引領大家，或者跟大家共同把這個蛋糕做大，以最強的技術跟合作伙伴進行行業(yè)的整理，以及在全球的網絡里推廣我們的商顯業(yè)務。我們的目標是從面板、模組、整機、方案到服務做一體化，這個不是說我做了，你們就沒得做，我們要把這個蛋糕做大，大家在這個平臺上一起玩，這就是京東方三年的行動策略：1、技術投入。2、拓展細分應用。3、把我們的生態(tài)做大。

剛才講的是比較虛的，接下來講幾個我們最近做的案例，不知道大家熟不熟悉這些案例。

我們給美國一家初創(chuàng)公司做了超市冰柜門，我們都知道歐美超市賣的飲料都是很大的冰柜，以前是透明的玻璃門，我們把這個玻璃門變成一個顯示屏，人走到冰柜前，可以給你投放一些精準的廣告，給你推送相關的產品。據他們統(tǒng)計，80%左右的消費者到那兒跟前都愿意選擇這個廣告介紹的產品。我們原來做的是屏，我們這個進行了整體方案的解決，有超過20家的合作伙伴跟我們做這個項目，一年光這個產品的合作金額就超過5億。

最近在大洋彼岸，有一家專門做健康內容管理的公司，5億美金賣出去了，是一個初創(chuàng)公司，主要就是他們的內容，加上我們的一塊顯示屏，就可以變成一個完整的解決方案。他們通過“智能魔鏡”實現(xiàn)個人的健康管理、廣告投放、業(yè)務推送，因為在這上面可以賣課程，個人的健康管理，可以在運動過程當中監(jiān)控到你的健康狀況，給你發(fā)送一些健康報告，這是一個新興的健康產品。

還有一個是大家見怪不怪的案例，智能交通的公交站臺。不知道在座各位坐公共汽車多不多，我現(xiàn)在在北京經常坐公共汽車。這個公交站，可以說是政府也頭疼的地方，也是公交公司頭疼的地方，乘客也頭疼。乘客不知道要坐的公交車多長時間才能來，只能傻乎乎在這兒等。政府感覺這個公交站一點技術含量都沒有，而公交公司感覺一直沒有獲利的本事，現(xiàn)在所有運維公交線路的車基本都是虧錢的。這個有沒有生意做？我可以告訴大家，這個生意大得很。一條公交線路3000萬的投入，現(xiàn)在我們已經有項目在做了，我們把公交站變成一個智能互動的平臺，公交公司在上面開發(fā)App，乘客進行下載，這個App可以把周邊的商家拉進來，對每個車進行監(jiān)控。也就是說，每個公交站有多少乘客、有沒有乘客，可以精準管理車輛的發(fā)送，如果沒有乘客就少發(fā)點車，乘客多就多發(fā)點車，也可以精準投放廣告，車站旁邊的商家也可以根據這個情況推送一些優(yōu)惠券，做他們產品的促銷，這個項目已經形成了非常良好的商業(yè)模式。在座各位如果對這個項目有興趣的可以來找我，這個項目是我親自操刀在做的。

講了那么多，我們也有一個展臺，這次展臺也有很多新東西在展示。很多人問我，阿桂，你這個展臺是不是把壓箱底的東西拿出來了？我說你想得到美，我只是把我們最新的一些商品化的東西拿出來，壓箱底的東西一定是放在我們研發(fā)中心的。在座各位如果想了解我們的壓箱底的東西，先到我們的展臺看看，有機會我們再帶大家見識一下京東方壓箱底的是什么東西。
謝謝各位！

展會第二天，12月3號，京東方科技集團股份有限公司旗下的全資子公司-京東方晶芯科技有限公司的總經理陳明先生出席了同期舉行的分論壇《2020中國（深圳）Mini/MicroLED產業(yè)發(fā)展大會》，并以《卓越顯示，使能未來》為題發(fā)表了主題演講，從商用顯示的角度來看，以玻璃基產品切入具有市場機會，同與會嘉賓分享Mini LED和Micro LED新的技術路線研究。

京東方晶芯科技有限公司的總經理陳明

陳明演講實錄：

尊敬的各位嘉賓、各位同仁，大家上午好！我是來自京東方晶芯科技有限公司的陳明，我今天分享的主題是《卓越顯示，使能未來》。

我們把卓越顯示的升級方向定義成六個特征，把它說成“5P1H”。5P，首先在跨境方面，我們要為用戶提供卓越的顯示畫面；我們希望顯示的屏純粹是一塊屏，結合了我們的一些系統(tǒng)功能和應用；三是我們希望顯示器件具備非常時尚的外觀設計；同時在功耗方面，我們的顯示應該越來越節(jié)能，我們的目標是用更低的功耗來顯示更多的內容；我們也要給用戶提供最佳的性價比和產品�！�1H”，隨著物聯(lián)網的發(fā)展，我們看屏的時間越來越長了，所以我們認為，顯示一定要是健康的顯示，對人眼沒有傷害，所以我們認為健康顯示也是卓越顯示重點的升級方向。

我們對比一下現(xiàn)有市面上主流的顯示技術，大家熟知的LCD產品廣泛應用于消費電子類的產品，在成本競爭力及壽命方面都已經非常成熟了，但是大家都知道，LCD顯示是一種被動發(fā)光的顯示，決定了它在亮度和對比度方面較現(xiàn)有的主動類顯示有很大不足。Mini LED背光技術的出現(xiàn)，極大提升了LCD在亮度和對比度的不同，我們認為LCD的產品和Mini LED背光相結合的產品，會讓LCD的效果接近于主動顯示類的產品。

未來，如果我們把Micro LED應用在顯示上，我們認為在所有的顯示指標方面都會達到一個非常極致的效果，因為現(xiàn)有的Micro LED在制造方面還需要一段時間，所以它的成本競爭力在一段時間內還是需要提高的。所以我們認為，Micro LED的顯示未來會廣泛應用于商顯、影院、高端電子等場景。

下面給大家介紹一下京東方的Micro LED顯示，是基于玻璃基半導體工藝和封裝工藝的下一代LED顯示系統(tǒng)級解決方案。我們對比了主流的LED顯示技術，SMD由于存在封裝，在顯示過程中會存在顆粒感。隨著COB技術的發(fā)展，采用倒裝之后取消了封裝，很大提升了COB產品的信賴性，顯示效果更佳。京東方現(xiàn)在致力于做的是COG產品，同樣采用倒裝芯片，把它直接轉印到玻璃基板上，我們采用了AM橫流驅動，可以實現(xiàn)更高的量子和更高的對比度，我們的屏是沒有任何閃爍的，大家看我們的屏的時候，可以跟LCD產生一樣的效果。因為采用玻璃基板，材質平穩(wěn)度更高，拼接效果更佳。

這就是我剛才提到的主動式顯示最主要的優(yōu)點，就是護眼、不閃爍，我們是一種健康的顯示模式。大家都知道，PCB是被動掃描的模式，LED的瞬時亮度至少要達到32000nit，大家可以拿起手機拍攝當前畫面5秒鐘的時間，可以看到畫面是有滾動感覺的。這也是為什么大家看久了LED顯示屏之后覺得眼睛比較容易疲勞的原因，甚至時間長了會感覺眩暈的原因。我們采用主動式AM驅動，LED一直處于常亮狀態(tài)，我們想達到1000nit的亮度，我們認為這個顯示模式將來會廣泛應用于影院、教育等不同的場景。

另一方面，玻璃基AM顯示的優(yōu)點，我們會有非常豐富的灰階。（PPT圖示）可以看一下這兩條曲線，代表了我們與Gamma曲線的擬合程度，特別是在低灰階的表現(xiàn)方面，這條深橙色的線是AM驅動的，在低灰階下我們實現(xiàn)了非常平滑的灰階過度。PM采用的是掃描方式，在低灰階的過渡非常突兀，這也是我們經�？从跋竦臅r候，會看到屏幕上一些云彩或者是一些細節(jié)過渡出現(xiàn)方塊感覺的原因，因為低灰階的過渡不夠。但是我覺得這個低灰階過渡是AM驅動另外一個絕對優(yōu)勢。

聚焦整個LED顯示，我們有兩大獨特優(yōu)勢。首先，我們有獨特的玻璃基半導體工藝，實現(xiàn)了玻璃基厚銅雙面工藝，有效保證功耗降到最低。同樣，我們線路精細度可以達到微米，覆蓋從Pitchmm級到um級，未來我們也會進一步提升固晶工藝，現(xiàn)在可以對應0406、0305及更小的Micro LED。

這是當前我們做的第一款玻璃基AM產品，是0.9的Pitch，亮度達到1000nits，具備百萬級對比度。

未來幾年，我們將重點發(fā)力玻璃基AM Micro LED，貢獻高品質Micro LED顯示產品。今年我們開發(fā)COG產品，未來我們會持續(xù)開發(fā)支持0.6、0.4的產品，為了滿足不同客戶的需求，我們同時布局了P0.9這樣的產品。

接下來我們看一下關注Mini LED背光的情況。

就像開篇我介紹的，LCD和Mini LED背光的結合，會給LCD顯示效果帶來極大提升，傳統(tǒng)LCD的對比度只能達到1000-2000左右，顯示的效果還是有非常大差異的。我們跟Mini LED背光相結合，可以輕松實現(xiàn)千級以上的分區(qū)，把亮度降低到千分之一以下，可以實現(xiàn)百萬級的對比。通過Mini LED背光，可以實現(xiàn)超高色域，配合量子使用，可以達到光色域顯示。同時，Mini LED有效減少背光源混光距離，在終端整機設備上，可以實現(xiàn)時尚超薄的設計。

BOE在Mini LED BLU的優(yōu)勢有四點。
1、完美畫質。未來目標是把亮度由現(xiàn)在的1000提升到4000nit，提升我們的精細化分區(qū)，當前是2000-3000分區(qū)，明年會做到5000-10000分區(qū)以上，實現(xiàn)優(yōu)質HDR效果。
2、背光，沿用剛才顯示介紹的AM主動驅動框架，背光在顯示的時候也是沒有任何閃爍的，顯示也是更健康的。
3、玻璃基板。對于基材、抗溫抗?jié)穸加袠O高的穩(wěn)定度和可靠性。
4、單尺寸可以做到65寸，實現(xiàn)超薄時尚設計。

傳統(tǒng)的方式要實現(xiàn)65寸，要2×8的16塊拼在一起，而我們現(xiàn)在的產品可以實現(xiàn)65寸的1.5×0.8米的大框板，實現(xiàn)整板背光方案。橫向沒有任何拼縫，燈板非常平整，拼接少，長期的穩(wěn)定性是更優(yōu)秀的。

我們未來背光顯示升級的方向，就是千級亮度、萬級分區(qū)。剛才介紹到，亮度我們未來會超過pitch4000nit來做，會實現(xiàn)萬級分區(qū)，超薄方面也會進一步把整機厚度降到10毫米以下。同時大家也知道，BOE是做LCD起家的，我們有獨家的ADS Pro技術，在180度的視角下，也可以完美還原正視導向的顏色，我們的ADS Pro技術搭配Mini LED背光，可以為客戶提供非常完美的顯示解決方案。

目前BOE布局了55寸到11寸全尺寸的8K顯示解決方案，Mini LED背光結合LCD，會優(yōu)先應用于大尺寸高端電視、電競產品，以及駕車等顯示亮度非常高的車載應用場景。

這就是整體的BOE的Mini LED BLU布局，包括電視、商顯、VR、消費類電子產品等等。針對大尺寸商顯和電視產品，我們開發(fā)65和75寸的8K產品。拼接屏方面，我們會積極地把Mini LED技術應用于BOE的超窄邊屏上，今年會同時布局46到55寸的屏幕。

總結以上，BOE在LED顯示領域解決優(yōu)勢主要有以下三方面：
1、技術和工藝，我們具備玻璃基半導體工藝（LTPS/Oxide），以及先進100Hz高精度轉印技術，確保高效生產和未來低成本的生產。
2、整合能力，BOE具備面板到模組/箱體到整機一站式解決方案。
3、具備商顯最全產品線，從8寸到100寸及巨屏的解決方案都有，和BOE合作，我們會為客戶提供更大的解決方案。

最后介紹一下京東方晶芯科技有限公司，晶芯科技是京東方科技集團股份有限公司旗下的全資子公司，未來會聚焦在Mini/Micro LED的直顯和背光類的方案，我們將繼續(xù)秉承BOE一貫的開放兩端、“芯屏氣/器和”的物聯(lián)網發(fā)展戰(zhàn)略，與上下游合作伙伴開放合作，共創(chuàng)價值。以上是我今天的分享，謝謝。